今年是iPhone 手機誕生十周年，據《華爾街日報》引述消息人士稱：蘋果公司將於9月12日，在其剛落成啟用的新總部舉行新版iPhone 手機發布會。新版iPhone 的發布顯示蘋果公司走向了新的輝煌。9月12日過後，iPhone手機進入第11個年頭，人們也注視着：輝煌過後是什麼？
iPhone手機，是21世紀人類最偉大的發明，堪比18、19世紀蒸汽機與電的發明和應用。iPhone手機改變了人類的生活形態，十年間，iPhone 已不僅僅是通話的工具，它把互聯網裝進了人的口袋，它取代了MP3、錄音機、掌上遊戲機、電子狗、電子書，顛覆了相機、攝像機，重塑了手錶行業，改變了人類購物和支付模式，引發了智能手機的普及浪潮。低頭看手機，已成為現代人類的行為特徵。
從2007年到2017年，這十年間蘋果公司共發布了15款iPhone，賣出12億隻iPhone，平均每天賣32萬8767隻、每個月賣近1000萬隻。12億的銷量為蘋果公司帶來7380億美元的巨額收入，使蘋果成為全球市值最大的公司.2015年iPhone 6和6 Plus創造的收入，占當年美國GDP的5%。
專家預測，慶祝iPhone誕生十周年蘋果公司推出的新版iPhone 將給世界帶來新的驚奇：無邊框的全熒幕、移除了MOME鍵、臉部辨識解鎖、智慧鏡頭，實境導航、iOS11新操作系統、無線充電，等等。新版iPhone 可能出現超級銷售周期，為蘋果帶來營收新高峰。
不過，正是這極度的輝煌，使得蘋果公司的未來面臨嚴重危機。
過去數年，iPhone銷售收入，占蘋果公司總收入的50%至70%，但目前，iPhone 在世界最大市場中國的銷售只佔第五位，遠少於銷量第一的華為。而在整個國際市場上，華為、三星都緊追iPhone 不舍，可以想象，一旦iPhone銷量失守，蘋果就可能崩潰。因此蘋果未來的最大挑戰，是尋找一個可“統治”市場的重大產品，這是其創辦人喬布斯2011年去世後，蘋果一直存在的焦慮。至今為止，蘋果雖不停地尋找，卻找不到一條坦途。2011年起擔任蘋果掌舵人的庫克，兩年前推出“蘋果手錶”，不成功；庫克另一嘗試是“蘋果汽車”，也不成功。
蘋果尋找下一個重大產品的努力失敗，有一個深層原因：科技公司賴以生存的最重要產品，來自創辦初期的構想，幾乎沒有科技公司能擺脫創辦構想，再創造出新產品。這種情況可從當今五大科技公司看出：谷歌靠搜索引擎廣告，微軟靠視窗和Office軟件，臉書靠社交網站廣告；亞馬遜靠網購。蘋果由個人電腦起家，一直是製作電腦的公司，麥金塔電腦、iPhone、iPad、MacBook和蘋果手錶，基本上只是電腦形狀和功能的變化。
另一深層原因是，蘋果尋找新產品，可能不在產品，而在潮流。1980年代的科技潮流是半導體，個人電腦成為最重要產品；1990年代的潮流是互聯網，所以出現谷歌；2000年代的潮流是社交網站，所以出現臉書；過去十年的潮流是移動科技(mobile tech)，所以是iPhone的時代。目前情況是，移動科技潮流未退，蘋果要找新產品，卻因為新潮流尚未出現而不可得。不過新潮流是可以創造的，就像喬布斯發明了iPhone也創造了行動科技新潮流，可惜喬布斯不在了，庫克不是喬布斯。
形似一艘“飛船”的蘋果新總部，從興建那天起就是媒體的焦點。這幢佔地70.8公頃、面積26萬平方米、耗資50億美元、可容納1.2萬人的建築，被命名為“蘋果園”（Apple Park）。在蘋果公司所在地矽谷，許多高科技公司都難逃一種宿命：他們從小到大，從弱到強，從平淡到輝煌，然後便興建新的總部；當他們搬進新總部大樓，便是他們走向危機、走向衰落的開始，幾年過後便走入歷史，他們的名字和曾經的輝煌，只留在人們的記憶中。蘋果公司難道也逃不脫這一宿命嗎？難道蘋果公司搬進新總部大樓和發布新版iPhone顯示的輝煌，也是危機和衰落的開始嗎？