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中國 — 瑞士鐘錶業的樂土

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中國網民將官員佩戴高級手錶的照片放在網上近年來歐洲尤其是瑞士的手錶大受中國消費者的青睞,很多來歐洲旅行的觀光客都要去瑞士買一塊高級手錶,使得瑞士手錶行業生意異常紅火。中國人對手錶的偏愛也可見一斑。前不久中國一網民將收集到的大量官員戴手錶的照片放在網上,同時運用專業知識鑒定這些手錶,最後發現當中不乏名表。其中浙江省發改委主席戴的就是價值70萬元人民幣的勞力士錶,另有一官員佩戴的是百達翡麗手錶價格也高達10萬元。網民叫做花果山總書記的這位專為官員鑒表的微博博主在接受法新社記者採訪時說,我自己就很愛好手錶,我在鑒定時不希望弄錯,我常去鍾錶店了解各種手錶的信息,我每次鑒定時都求助很多專家。

瑞士鐘錶業
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費加羅報:中國人對名表特別的偏愛

名貴手錶也是顯示身份的和地位的標誌,而且手錶先於汽車,早就在中國享有奢華富足名貴的聲譽。北京上海等中國大城市近年來接二連三開張新的瑞士鐘錶的商店,瑞士手錶在中國的銷售翻倍增長。法國費加羅報最近刊文指出,從此也能看出中國人對手錶有一種特別的偏愛,而這偏愛由來已久。中國人熱愛歐洲手錶的歷史當追溯至十六世紀。當年意大利天主教傳教士利瑪竇來到明朝時代的中國,為中國人帶來了第一隻鐘錶。中國皇帝看到後非常喜歡,他簡直被這精巧華美的機械玩藝兒迷住了,從此後,歐洲鐘錶大量出口中國,十八十九世紀歐洲鐘錶出口中國到達鼎盛時期。法國歷史學家浮來辰Dominique Fléchon對記者說。歐洲出口到中國的鐘錶都經過精心的裝飾,盡顯其華美亮麗的外表,因為中國人對鐘錶的首飾功能更為看重,超過對它的時間功能的需要。
沒想到五個世紀後的今天中國人對歐洲鐘錶的激情再次燃燒。報道指出,也許因為在一黨專制的國家將腐敗視為國家的災難,很多官員不敢接受金錢,因此以名貴手錶取而代之,或者將貪污到的錢儘快換成手錶類的物品。一名在澳門開業的瑞士鐘錶商對記者說,他的店鋪直接開在賭場裡面,因為他知道,中國大陸官員賭博賺錢後,馬上會購買實物,名貴手錶是最好的存錢或投資的方式。而且手錶比大筆的現金更便於攜帶。

在國外買手錶比在中國買便宜
 

文章指出,不管中國人購買高檔手錶到底出於何種目的,中國人對豪華奢侈品的熱情持續不退是事實。據香港滙豐銀行公布的報告顯示,在香港奢侈品75%是大陸人買走的。大陸人去香港購物的原因是香港是免稅天堂,同樣的進口奢侈品,在香港購買要比在大陸買便宜30%。但是奇怪的是,大陸只對豪華手錶徵收奢侈品稅,對豪華鍾卻不徵稅。而在瑞士日內瓦或者巴黎購買同類豪華手錶,價格更要便宜70%之多。正是這一原因,所有到瑞士法國旅遊的中國遊客必定要買一塊豪華手錶。因為對他們來說價格太便宜了。瑞士貿易部長對記者說,他們最近正在同中國當局就關稅進行談判,明年有望達成降低關稅的協議。瑞士鐘錶行會主席Jean-Daniel Pasche指出,中國現在希望刺激國內消費,希望中國人把錢花在中國境內,因此降低關稅是最好的辦法。他還認為,今天的中國已經成為新的日本。從現在起到2015年,中國將成為全球奢侈品第一大市場。瑞士鐘錶行業最近公布的新的統計數據也證實了這一趨勢。僅去年九月,瑞士手錶出口增長了20%,其中出口到香港增加了45%,而出口到中國大陸增長了48%。

沒有一個品牌可以忽視中國這個大市場

2010年一年,瑞士鐘錶出口到亞洲各國的總金額高達85億瑞士法郎,占其出口總額的52%。瑞士鐘錶行業主席還說,他們第一大市場目前仍舊是香港,但自中國大陸經濟飛速發展以來,中國人的購買力大大提高,他們不僅開始認識歐洲這些奢侈品的品牌,也開始喜愛這些奢侈品。現在瑞士生產的手錶二分之一是被中國人買去。今年瑞士手錶對中國的出口還要增加。現在人們已經清楚的知道,沒有任何一個品牌可以忽視中國市場。以前曾經有些品牌企圖杯葛中國市場,後來他們發現這是不行的。據滙豐銀行統計,去年斯沃琪Swatch集團的百分之五十營業額是在亞洲實現的。其中賣的最好的就是該品牌的兩款名表,歐米加和浪琴。中國人還喜歡的一款表就是勞力士,據說上海年輕的百萬富翁對此手錶尤其青睞。此外,卡地亞集團的歷峰手錶也成為中國人收集的目標,該品牌在中國有42個商店,在短期內他們計畫增加到55個銷售點。該公司零售部負責人對記者說,他們在中國的商店店面都非常大,都有400至800平方米。因為前來觀看的顧客非常多,他們的宗旨是要使每個店面都與公司的高貴,奢華的名聲相符合。而且中國人就喜愛這樣的豪華氣派。伯爵牌手錶的生產量目前也達到每年2萬3千隻,其中三分之二的銷售額是在亞洲實現的。

中國人喜歡傳統款式的手錶

一名在歷峰工作三十五年的專家古坦Francis Gouten對媒體說,中國人特別喜歡傳統樣式的手錶,不像歐美人喜歡新穎的造新,中國人喜歡那種圓圓的錶盤,三個針,一根不少的樣式。因此上世紀五十年代的款式,如1956年或1950年的樣式都受中國人歡迎。而現代的款式則賣的不好。古坦還說同西方文化不太一樣的是中國喜歡炫耀自己的成功和富足,他們的炫耀會吸引來很多羨慕的目光。因此只要在手錶上做足表面功夫都會讓中國人喜歡,比如,讓手錶更亮,鑲嵌寶石,做工精巧等做法都會吸引中國顧客。
專家認為,中國人喜歡奢侈的物品是有文化和歷史淵源的,但在四九年後,中國人處於幾十年的封閉狀態,每個人都變成了窮人,什麼奢華的東西都沒見過。現在中國人想追回失去的時光,因此他們大量購買奢侈品也是可以理解的。而且外來的和尚好念經,對中國人來說,凡是西方的都是好的。而西方人對這些名牌耳熟能詳,就在身邊從來沒斷過頓,人們更喜歡新穎和有創意的東西。專家認為,中國新一代年輕人已經同他們的前輩不同,他們開始喜歡新穎的東西,喜歡與眾不同,喜歡個性化。中國現在富人的平均年齡在39歲,這個平均年齡還在不斷下降,因此購買奢侈手錶的年齡也在下降,我們要看到這一變化,即中國人對奢侈品樣式的喜好也將開始與世界其他國家趨同。
 

在毛時代時間屬於領導人 不屬於平民百姓
 

法國中國問題專家道梅納克在接受記者採訪時分析了中國人時間概念的變化,他說,在毛澤東時代,時間不屬於民眾,只屬於領導人的,因此普通百姓帶手錶沒有用,因為他們不需要時間。只有共產黨幹部需要時間,因此他們一般會擁有一塊手錶。比如在農村,是由村幹部來告訴大家什麼時候下地幹活,什麼時候收工,在地里幹活的老百姓聽吆乎即可。在城裡,大多數人也是住在工廠周圍,上班下班會有領導告知,因此完全不需要有手錶,再說那時候的中國人沒有私人空間,手錶沒有存在的價值。
而最高領導人則可以佩戴手錶而且是高級手錶。特別是當他們同外國人談判時就要戴上高級手錶。在中國人的觀念中,手錶和時間都具有非常神聖的意義,時間只屬於有權有勢的人,因此在公共場合很少看得見鐘錶。直到五十年代末中國都不生產手錶。需要鐘錶就從日本或香港進口。道梅納克說,直到中國共產黨稍微表現出尊重老百姓的那一刻才出現了第一批鐘錶。那時在車站和郵局開始出現大鐘,上世紀七十年代末,中國才開始生產第一批手錶和鬧鐘。當時的手錶樣子難看極了。以後,越來越多的民眾需要鐘錶了。因為自十五年來,中國從政治權力時代過渡到了企業權力時代。社會開放後,手錶越來越私人化,顯示了中國社會向個人化的轉變。以前,中國什麼都屬於公有,每個人每分鐘做什麼,去什麼地方都是有人知道的,時間的意義不大。隨着個人化的加強,時間手錶就變得非常重要了。
 

道梅納克:中國人對手錶需求的擴大是社會進步的信號

道梅納克認為,當下中國人之所以喜愛名貴手錶是為了表現自己是社會強勢代表。實際上中國人對什麼是奢侈品,怎樣消費奢侈品了解的不多,面對奢侈品的世界中國人似乎有點不知所措。只知道用來顯示財富地位名聲和權力,對奢侈品其他的功用,對他的欣賞對他們的了解及其享受都一無所知。中國又是一個性別歧視嚴重的國家之一。對一個成功的男人來說,一塊手錶有着三重意義,支配企業時間,支配家裡的時間,也支配情婦的時間。如此重要的手錶一定要買名貴的了。但無論如何,中國人對手錶的越來越多的需求不能不說是中國社會進步的信號之一,也是一個令人感動的社會進步。

 

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