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中國

光棍節網購單日成交倍升至近350億 馬雲揚言以網購壓地產

media 馬雲(左)獲香港科技大工商管理榮譽博士學位2013年11月8日 Reuters/路透社

把「11.11」光棍節打造成「雙十一」購物節的淘寶天貓,昨日(11日)一天的成交額達至350億元人民幣(約42.8億歐元),較去年同日成交額大增83%,比香港整個9月份的零售額還要高。阿里巴巴集團董事局主席馬雲揚言,期望電子商務市場化的力量把現實的商業地產價格「打下去」。有傳媒指,中央領導層欲以電子商務帶動中國經濟轉型,開拓內需和增加就業。

阿里巴巴旗下的天貓(Tmall)於2009年起於「雙十一」推出折扣促銷,成為中國一年中最大的網絡購物日,當天單日的成交額不斷攀升,2011年已達52億,去年則是191億元,及至今年,剛踏入11月11日,首55秒成交額已逾億元,頭六分鐘的銷售額已是去年同日頭37分鐘的成績,全日成交更超逾350億元,等於在中國內地擁有近四百家超市的沃爾瑪中國的半年銷售額,且超過香港9月份整個月的零售額,更遠超美國人在耶穌受難日和「網絡星期一」的網上購物總和,活動規模可說是全球之最。

今年購物節的成交額較去年大幅攀升83%,不單反映中國消費者購買力不斷提高,亦顯示電子商務在整體消費中扮演日益重要的角色。天貓總裁張勇表示,中國的互聯網滲透率現時只有45%,未及發達國家水平,因此可以預期,未來一段時間每年的「雙十一」都可以有這麼高的銷售額。

馬雲在購物節後的記者會上表示,網絡購物火爆,商店的售貨員則比顧客還要多,企業家是很聰明的,他們知道資源應如何投放,相信雙十一可成為中國消費者的購物節,把現實的地產價格壓下來。他解釋,明後年轉型升級後,工廠不再把商業地產作為投資,居民區的價格也會降下來。

他更重提要在2020年把電子商務的零售份額提高至佔總零售額的一半,這是他跟中國首富王健林的「賭約」,他揚言,如果2020年房地產商業地產仍舊佔領中國大半江山,說明中國的經濟轉型沒有做好,「王健林如果贏的話,是我們這個社會就輸了,是我們這代年輕人輸了。」兩人約定,輸家要付一億元予贏家。

官方數據顯示, 2012年的網絡零售為1.3萬億元,佔中國總零售份額為17%。中國商務部預計,到了2015年,中國網絡零售額會突破3萬億元。

曾全力推動中國電子商務發展的前商務部長陳德銘11日表示,中國電子商務市場去年交易額暫居第二,預計今年將會超越美國。分析指,「雙十一」強力帶動中國物流、電商等行業,深刻改變消費、流通和生產,成為中國經濟的亮點,讓中國成為全球最大零售市場可說是指日可待。

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