訪問主要內容
生態 健康與科技

中國手機市場旺本土牌受惠 重新找回基調

發表時間:

全球手機第一大市場的中國,現今再度呈現銷售量更加欣榮增長的美好遠景:其2016年最後一季度智能手機銷售量躍增19 %,此乃根據IDC分析顧問公司周二公布的最新數據。中國2016年總共銷售4.67億支智慧型手機,比2015年增加9 %。

廣告

就在當今許多西方國家的手機銷售量呈現停滯狀態,甚至縮減之際,中國手機市場在經過2015年幾乎成穩定狀態(增加1.6 %)之後,2016年又重新回到高亢狀態;這市場尚未完全飽和,而且換新機的需求量強大。IDC顧問公司分析師TAY向法國回聲報指出,中國消費者愈來愈迷戀上手機的應用軟件,這是催促他們換手機的動力。他並觀察到一現象,以及不僅中國東部的城市的中產階層人士,如今連較小城市裡,中檔級廠牌的手機,如歐珀(Oppo)、維沃 (Vivo)等廠牌手機都銷售興旺。

事實上,中國人是真得迷上他們的手機了,有超過7億人每天使用微信與朋友交流、寄發工作檔案、叫出租車或頂餐飲。手機付款購物在中國比世界上任何其他城市發展的都快速,阿里巴巴網上銷售有百分之80 %是來自手機訂購。由於季度使用手機購購物,同時也支撐了手機銷售量,而且是中國自己的手機廠商獲利最大。

這種現象雖然不是什麼新聞,但如今有強化的趨勢。其中以歐珀、華為及維沃手機公司佔了市場的前三名。在這麼一個競爭劇烈、板塊移動迅速的市場里,蘋果公司如今失去了在中國市場的冠軍寶座,其2016年的銷售量只有10 %的市佔率。2016年在中國市場,不是蘋果手機銷售量取得冠軍,而是華為的R9型號手機的銷售量。蘋果去年最後一季度的銷售量,只有在中國的市場呈現減縮。分析師指出,蘋果有推出中國市場的危險,所以必須快馬加鞭拼全力奪取今年市佔率的冠軍地位。這是Strategy Analytics戰略顧問公司分析師馬斯通(Mawston)指出的。他說,華為、歐珀、維沃及金立( Gionee )等集團都改善了他們的手機設計觀念,而且在價格上變得非常有競爭力,而且也大量擴增他們的銷售網。

尤其華為手機,可說在中國大獲勝利。不過,它在美國市場卻遭到美國運營商不願與其合作的命運,主要原因是他們對華為網絡設備有安全方面的擔憂,因為擔心中國可能通過華為的設備監視美國人;美國國會因此曾於2012年發布報告建議美國運營商不要在其網絡中使用華為設備。不過,華為否認這類指控,宣稱該公司獨立於中國政府。華為“低價機型”在美國市場佔有率僅為0.4%。

雄心勃勃的中國智能電信企業華為,其主管層去年底表示,希望在兩年之內銷售趕超美國蘋果,其消費者部門執行長余承東曾向路透社表示,該公司希望在兩年之內成為全球第二大智能手機製造商。以製造電信網絡設備起家的華為,在消費者裝置市場剛剛活躍幾年時間,2016年底已是第三大智能手機廠商,僅次於三星電子和蘋果。

根據路透社數據,2016年底,蘋果仍遙遙領先華為,出貨量為4,550萬部,市佔率為12 %。三星排第一,出貨量為7,530萬部,市佔率為20.1 %。但華為希望通過新手機Mate 9打入德國、法國和英國等歐洲市場。根據余承東指出,華為在芬蘭的市佔率已達第一位。

回聲報指出,中國消費者非常喜新厭舊,小米手機集團就是最佳例證。小米手機在2015年還是中國手機市場冠軍,2016年就落居市場第5位.小米曾經進攻網上銷售的“閃購”促銷活動。但在那些如:歐珀、維沃等的手機新廠家出現後,小米這顆曾經的手機明日之星如同被打了一拳;那些手機新品牌是那麼地集中在中國的中小城市拚命宣傳、打廣告,而且給代理商豐厚的商業回扣。

今後在手機市場,在這些後來居上的競爭對手的世界,其銷售拼比手法又將轉回到實體店面的拓展。
 

瀏覽其他章節
頁面未找到

您嘗試訪問的內容不存在或不再可用。