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北京通過民族精品推動世界對中國價值的信仰

作者
北京通過民族精品推動世界對中國價值的信仰
 

提要: 給功能性中國商品帶去精神,給裝飾性中國工藝附上靈魂,讓貿易傳神。這種精神、這種靈魂、這種傳神,直觀地看,是文化產業參與中國夢製造的重要一環;透視地看,是建立以中國價值取向為核心的文化信仰,展開既有凝聚力又可以讓想象插上翅膀的價值啟蒙,培養具有政治和經濟雙重說服力的強大的軟實力。在政府的支持下,中國高級翡翠玉石珠寶業在國際社會營造文化價值的集體共識, 希望把文化價值認同轉換為經濟價值的兼容,促進世界消費者對中國文化的信仰與崇拜,這與一帶一路國策里的價值引領力、文化凝聚力、精神推動力的描述完全吻合,深圳TTF的高附加值建設在國際市場的成功與否將是檢驗一帶一路國策在文化和經濟層面的實施、落實的一個很具體直觀的面向。

來自深圳的高級珠寶品牌TTF2017年 2月8日到28日在巴黎中國文化中心展出中國生肖設計。這是中國文化部和深圳羅湖區, 一個從國家層面,一個從地區層面,在文化的框架里,以文化的名義,在國際市場聯手推動中國民族精品業附加值開拓和建設的一個前瞻性步驟。

在中國政府推動的 “歡樂春節” 的框架里,展覽以中國翡翠玉石為主要材料,通過中國設計師們各自的演繹,讓珠寶千姿百態地體現中國人的生肖風俗。

這次展覽是在TTF這家在中國珠寶業轉型升級的標誌性企業於巴黎高級珠寶中心旺多姆廣場附近的和平街開設辦公室、買下店面、找到法國當代最有成就的建築師處理未來能與卡地亞等歐洲傳統老店相提並論的背景下展開的。也是中國文化部繼2014年之後,第二次在巴黎中國文化中心花大力氣為TTF做的展覽。

對於提供平台的一方,中國文化部和巴黎中國文化中心來說,在中國經濟增長趨緩的時刻,通過與外交部和網信辦等幾個部委合作的 “歡樂春節 ”, 用文化推動經濟,用經濟支持政治, 用政治協調包括經濟與文化在內的興趣點,落實政府主導、企業主體、市場運作、社會參與的十八大文化國策。從2014年時任巴黎中國文化中心主任殷福接下TTF馬年題材的珠寶設計展的任務,到今年現任主任嚴振全接手展出TTF雞年題材的珠寶設計, 讓我們想到類似中國24節氣被聯合國教科文組織接受為世界非物質文化遺產的一幕,北京用中國國家文化機構的導向性來讓法國這個也有生辰民俗的國家通過中國高級珠寶的題材來熟悉可以融會貫通的、有可比性的中國民俗, 通過昂貴的中國民族精品代言,讓法國和歐洲的精英崇拜中國文化,引領芸芸眾生的熱情。

對於展出方TTF高級珠寶來說,這次展覽是為他們的作品鞏固大眾信仰的最新步驟。作為一家響應中國經濟政策將產業轉型升級,響應中國文化政策將設計與傳統文化相結合的企業,在中國內需市場面對反奢,在企業信貸和外彙管理收緊的壓力面前,企業既要給內需市場的藏家信心,不僅要給他們看得見摸得着的、很實際的根據,加強他們對民族精品附加值的前景的信任,還要幫助他們參與附加值的建設和強化。TTF同時要讓政府決策部門看到,響應政府國策的標誌性企業不能失敗,因為它的成功是檢驗決策的最直接的反應。TTF高級珠寶在地方上的領導深圳羅湖區的副區長左金平這次帶隊出席展覽,全面參與和調研TTF在法國開店前的硬體建設和附加值建設。

從總統到議員,從院士到明星,法國社會正面回應中國文化價值觀

TTF為期三個星期的展覽的內容其實超越了珠寶作品本身的形式與題材,展覽的組織和鋪墊也都成了法國社會的關注點。

在展覽之前,在中國駐法大使翟雋的推動下,TTF的一款銀胎紅白藍琺琅彩雄雞胸針成了奧朗德總統和法國議員們收到的中國國禮。他們在對華交往的重要場合別著胸針,不言而喻地將符號的意義通過媒體的視頻和圖片、通過現場的見證,告訴全世界:中國和法國是有共同語言的。

展覽期間,巴黎中國文化中心邀請了法蘭西美術院院士、法國國立吉美博物館前館長等法國文化名人和與TTF有合作的中國建築大家、設計師張永和等一起研討,一方面從藝術上研究怎麼樣才能讓時代的靈魂體現在翡翠和玉石珠寶的設計里,另一方面,進一步為翡翠和玉石的文化價值的擴大化從藝術史的角度尋根。

在大眾公關方面,TTF請到了很適合為中國文化在法國擔任推廣使者的著名影星索菲瑪索來為展覽站台。法國經濟專業報紙回聲報和右翼全國性報紙費加羅報都對TTF的珠寶作了介紹。

總體看來,中國民間資本與中央和地方政府在打造中國民族精品中合作, 希望讓升級版的文化產業成為高附加值商業參與世界範圍內的中國夢製造和推廣的一個重要動力 。

TTF 能夠得到中國中央政府和地方政府兩方面長期持續的支持在法國舉辦展覽,有深刻的政策背景。

中國推動高附加值的民族精品身後的中國文化價值

當新興市場國家和發展中國家對全球經濟增長的貢獻率已經達到80%,當全球最富有的1%人口擁有的財富量超過其餘99%人口財富的總和,當資本回報和勞動力回報的差距有可能被第四次工業革命擴大時,從文化出發,推動高附加值的民族精品,用民族精品作為財富的信物流向世界,把可以用於戰略投資的世界資本釋放出來,用到促進世界經濟生活運轉得更合理均衡、更和諧的領域和地區中,這是北京的決策部門在推進文化產業的高級階段里避免不了的課題。

我們從熟悉和接近中南海的設計家、藝術家和企業家象毛繼鴻、 鄭志剛、蔡冠深等近年來通過藝術基金會與世界各權威藝術機構合作,從決定文化價值觀的機構性和理論性源頭入手,促進當代中國思維兼容並蓄到西方主導和主流文化價值體系里的現象,就可以把課題的思路和步驟看得很清楚。

習近平和中共中央書記處書記趙洪祝多年前在浙江主持工作時就開始安排編纂出版很重要的叢書《宋畫全集》與《元畫全集》。他們當時通過整理中國經典藝術推動在世界性範圍的集體崇尚,為後來的一帶一路國策里的經貿往來提供了象核動能一樣的文化附加值,給功能性中國商品帶去精神,給裝飾性中國工藝附上靈魂,讓貿易傳神。這種精神、這種靈魂、這種傳神,直觀地看,是文化產業參與中國夢製造的重要一環;透視地看,是建立以中國價值取向為核心的文化信仰,展開既有凝聚力又可以讓想象插上翅膀的價值啟蒙,培養具有政治和經濟雙重說服力的強大的軟實力。

扭轉國際市場對翡翠和玉石珠寶的文化價值認同落差

TTF高級珠寶採用的翡翠和玉石是產於亞洲的寶石,由於它們的色澤和透光度在中國古典文獻和宮廷收藏中被賦予了傳奇的文化意義,翡翠和玉石首飾近年來在經濟飛速增長的中國內需市場受到追捧, 凸顯中國人對於自身文化價值的集體共識的強化與市場中資本的增值膨脹之間有一種兼容和默契。

然而這種兼容和默契有地域局限。在歐美國家,翡翠和玉石首飾只能在亞洲藝術專業博物館偶爾舉辦的展覽中可以看到,雖然有機構性文化認同的權威性,但只面向局部觀眾,能見度不夠高,影響不夠大。只要在歐美市場對翡翠和玉石首飾還沒有形成中國內需市場里的那種文化價值上的集體共識, 缺乏對中國傳奇的崇拜,缺乏對中國夢的信仰,翡翠和玉石珠寶在國際上就沒有變身成可以與增值膨脹的資本同日而語的先決條件, 也就不能取得象國際硬通貨幣那樣的地位,不能讓國際藏家覺得戴上中國的翡翠和玉石珠寶就像把自己的家當掛在身上那樣安全放心。

TTF很清醒地意識到要潛移默化地確立自身在國際市場上的價值取向決定者的地位。他們從對翡翠色彩和透明度等指標的規範和解釋上入手,制定中國人的密碼。當國際同行為自己家的頂級翡翠和玉石找不到藏家犯愁的時侯,TTF把自己的藏家介紹給國際同行。其實這個動作在不知不覺中把TTF的對翡翠和玉石珠寶的價值取向在國際的高級珠寶行業里確立起來。換句話說,它讓國際同行看到,符合TTF價值取向,它認定的翡翠和玉石珠寶珍品才能被收藏系統和市場接受。

在反奢反腐和一帶一路大環境下民族精品業向國際市場開拓

翡翠和玉石首飾業也遇到了中國國內大環境里的矛盾。國際最大的精品集團用精湛的工藝和用神話營造的高附加值在中國找到了世界上規模最大、營業額和利潤上升最快的市場。換句話說,這些集團在傾銷精品的過程中,不僅從中國民族產業的市場里爭取到了越來越大的功能性消費品的份額,而且用高附加值迅速有效地吸金,把中國經濟社會地位從高到低的廣泛的消費人群手裡的資本兌換出去,讓稀釋了財富的中國消費者在精品集團造就的信仰一般的理念里天馬行空般地歡欣鼓舞,讓從他們那裡分流出來的中國資本支持這些大集團對世界格局和地區政治的理解和干預。

中國政府在避免過度保護主義的同時在國內加強反奢反腐, 把世界強大的精品集團以附加值換資本的模式對中國資本的影響降低到一定程度。但反奢反腐也讓內需市場對民族精品的消費受到削弱, 降低了這個領域對中國經濟增長的貢獻,對產業本身可持續發展也造成了一定壓力 。

作為高級定製珠寶企業,TTF是深圳羅湖區黃金珠寶產業中響應中國政府號召實現產業轉型升級的一個標誌。他們將屈指可數的法國頂級珠寶的工藝骨幹和設計人才吸引到深圳帶動公司的團隊,與翡翠和玉石珠寶里的傳統工藝和符號珠聯璧合,把這個領域的水準提升到了讓國際同行參照、研究、甚至效仿的全新的高度。

把產品升級到國際極致水準以後的TTF, 他們的出路和前途與對內反奢反腐的中國在政策上的指引關係密切。

中國在對外政策上以與一帶一路新絲綢之路沿線國家的政治與經濟合作為核心,提出實現復興的中國夢。中國文化部剛剛推出的十三五規畫要求文化產業對國民經濟貢獻持續加大,要求在文化外交的框架里充分展示中華文化精粹,按照品牌化、本土化、市場化的發展方向,支持在各大洲舉辦中國文化年和“歡樂春節”。

換句話說,在政府的支持下,中國高級翡翠玉石珠寶業在國際社會營造文化價值的集體共識, 希望把文化價值認同轉換為經濟價值的兼容,促進世界消費者對中國文化的信仰與崇拜,這與一帶一路國策里的價值引領力、文化凝聚力、精神推動力的描述完全吻合,深圳TTF的高附加值建設在國際市場成功與否將是檢驗一帶一路國策在文化和經濟層面的實施、落實的一個很具體直觀的面向。

規畫中、進行中的TTF在巴黎高級珠寶區的店面的順利開張,將是這個被北京看好的高端文化產業案例在巴黎中國文化中心舉辦兩次大型展覽之後另一個腳踏實地的、有說服力的步伐。
 


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