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歐尚超市業績在法退縮 靠中國市場提振

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歐尚超市業績在法退縮 靠中國市場提振
 
歐尚超市集團 圖片: 法新社 AFP

法國連鎖超市歐尚集團(AUCHAN)的業績,特別因為中國市場帶來微幅增長;而在其本國 --- 法國,歐尚的業績氣喘籲籲,必須進行創新改造。

根據法國回聲報13日報導,歐洲連鎖超市集團正逢前線烽火戰。來自法國北部的這家超市集團,重新命名為“Auchan Holding”,其2016年的營業額增長18.2 %,,總額達8024億歐元。如果扣除特殊減稅額,以及在收到中俄的一系列彙率變動的衝擊之外,其實際成長率就沒那麼強勁了。以經濟毛額來計算,增長率為 2.1 %, 也就是營業額增加了26億歐元。以息稅前利潤計算,則增長 1.3 %,營業額為11.6億歐元。

歐尚集團中勢力最大的區塊是歐尚超市商場,他重新組合到一個“Auchan Retail”旗下,它去年出現困難。雖然它在中國新開了40家超市,但整個集團營業額仍下降1.9 %,為517.1億歐元,其錯誤在於它對人民幣及盧比貶值的錯估。同時,也因為當前貿易環境出現困難。以同一商店數量來計算,銷售額減少了 1 % 。

中國高鑫零售集團系列的商店發展強勁,營業額增長4.2 % 。在東歐,歐尚的營業額微幅增長0.4 %,在匈牙利、波蘭、烏克蘭及羅馬尼亞,都屬表現良好的歐尚分支。但俄羅斯的營業額下降。“Auchan Holding”總裁及總經理余貝爾(HUBER)向回聲報解釋說:“Auchan Retail”自2014年4月,歐洲對俄羅斯實施制裁以來,特別是因石油價格下跌,連帶着盧比也下跌,俄羅斯人購買力下降20 %;余貝爾是卓越“知俄派”,長久以來主持歐尚在俄業務。在締造利潤方面,意大利的歐尚系列也利潤微乎其微。

歐尚法國超市營業佔了該集團的35 %,但仍屬該集團營業額第一的區塊。歐尚在國內市場的大超市部分出現困難,總銷售額減少了百分之1.1 % ,息稅前利潤增長了1.3 %,為4.78億歐元。這名總經理周五在記者面前承認說,該集團因此必須停止促銷減價作法,才能賺取一些利潤。

余貝爾還宣布,歐尚努力研究重新定義該集團至2025年的超市理念。他宣稱:“以後超級市場不再叫做超級市場。”如同家樂福、卡西歐一樣,歐尚不希望縮減他們歷史性的超市面積,但承認,對於某些商業活動及促銷活動的空間必須要進行重新再分配。這位主管想象說:“我們將提供烹飪課程。”

與此同時,在法國本土,歐尚打算在小型商店領域落後其競爭對手方面,能迎頭追趕。如Simply Market 及A2Pas的小型超市,將推出歐尚商標。還有網路商業將可擴大歐尚的銷售。余貝爾簡潔地說:“人們可以訂購巴黎西邊的維利茲(Vélizy)歐尚超市的所有物品,然後在巴黎15區的沃基拉(Vaugirard)街道的“My Auchan”小超市店取貨。”歐尚的目的是:“成為增加實體商店數量的領頭者”。如果這種新模式完美成長,歐尚集團將開始進行連鎖加盟競賽,與卡西歐及家樂福競爭,他們的近鄰居民商店是歐尚的十倍至二十倍。

在中國,某些部門的商品是靠托拉斯方式的電子商務銷售(根據余貝爾,例如:70 %是小家電產品),歐尚及其姐妹公司 --- 高鑫零售有限公司(Sun Art Retail);以及商業夥伴潤泰集團,他們火力促進肥牛(Feiniu)的商業網站,它在2016年的銷售額增至兩倍。但由於他主要是提供食品銷售,只做了2300萬名中國顧客的生意;然而阿里巴巴及中國 亞馬遜的網站則有幾億名中國顧客。因為這面臨了佔據非食品市場位子需要有後盾的問題。

如同其他的超市集團,歐尚終於打算跟上消費模式的演變。余貝爾總經理說:“歐尚努力不懈追求產品的優良、產品的健康及出自當地製造的產品。”
 

 


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