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中國/麥當勞

麥當勞易名“金拱門”遭網民挖苦嘲弄像是賣傢具

在中國發展的跨國公司,一向都會為中文譯名大傷腦筋,但鮮有好像麥當勞那麼的弄巧反拙。今年初中信集團旗下中信股份與美國私募基金凱萊資本合組新財團,今年初以超過160億港元收購美國快餐連鎖店麥當勞之後,麥當勞中國有限公司已易名為金拱門中國有限公司,但店名仍保持麥當勞。

克拉克在中國和香港有其特許經營許可商
克拉克在中國和香港有其特許經營許可商 網絡照片
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不過大陸社會似乎對金拱門有點抗拒,有網民稱“聽起來像是一家傢具店,賣的食物肯定可以吃嗎?就算朗納·麥當勞(即該店的小醜形象代表名字)也受不了這個新稱呼--老闆,我受不了這個新名字,我要辭職”。

麥當勞在網上回應時,向顧客們大派定心丸,聲稱快餐店的名字不會更名金拱門,只有公司官方的信函文件才會改為金拱門。南華早報的報道指,目前未悉麥當勞是否可以順利克服這次公關的災難,但就算可以,仍有人擔心這家美國快餐店龍頭的身份難免會遭到調低的命運。

報道引述北京大學一名商業系教授傑佛瑞·托森(Jeffrey Towson)說:“麥當勞和肯德基的名堂已經不再回復上世紀90年代那般風光了,它們不再有如2000年代時被視為是高級食府了。”

報道指,曾經一度是中國內地居民旅遊熱點,麥當勞被視為現代表的一個象徵,但現在的形象只是一個大眾化的低檔食肆。專家認為,這個遽變源於中國經濟的起飛,本地的餐館業已越來越具競爭性,而大陸的顧客除了麥當勞之外,還可以到別處享用美國風味。

報道引述加州大學一名專門研究麥當勞90年代在中國發展的嚴(譯音)教授指出,麥當勞一度風靡中國,有些家長還以為麥當勞在“巨無霸”漢堡裡面必然放進了一些秘制調味品,吸引他們的小孩幾乎上了癮。

但到了今天21世紀,中國的面貌已有巨大的改變,報道引述中國旅遊研究會的統計,光在2016年就有大約1.22億次大陸人民出外旅遊,這個人數甚至比起整個法國、西班牙和丹麥叫起來還要多。麥當勞已經失去了過往的地位,因為中國的顧客已經成熟多了。

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