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閱文上市首日告捷凸顯騰訊品牌效應

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閱文上市首日告捷凸顯騰訊品牌效應
 
閱文集團為在香港上市舉辦新聞發布會 2017年10月25日 路透社

中國科技巨頭公司騰訊旗下的在線書店-閱文集團周三(11月8日)在香港上市首日便引發震撼效應,股價高時上漲一倍,成為最近10年來香港最為轟動的新股上市。當天股市開盤不久,閱文集團股價便大漲94%,估值達90億歐元,遠遠超出此前專家做出的50至70以歐元的預測。本次首次公開募股吸引了許多投資者,這當然與騰訊的品牌效應密切相關。

作為一個擁有巨大社交網絡平台以及領軍全球網絡遊戲的知名企業,近年來,騰訊不斷發展壯大。其分拆出來上市的網上書店-閱文集團之所以獲得巨大盈利,應歸功於其越來越多樣化的內容變現形式。該集團對優質的原創內容進行改編和版權分銷,從而吸引了更多的客戶。

法國《世界報》11月8日刊出一篇載文,在報道閱文上市首日告捷的同時,簡單地介紹了這家集團的情況。該報記者指出:應從廣泛意義上解讀“閱文”這一名稱中的“文”字:閱文在線書店絕大多數作品的作者為業餘文學愛好者,絕大多數出版物面向的則是普通民眾。

九十年代以來,恰恰是這些閱讀平台輕鬆的氛圍以及頗具創造力的特點成就了發展。在出版業以國家企業主導、多數作品排斥政治及敏感話題的年代,中國的年輕人通過網絡感受到了文學的一縷清新。隨着智能手機的出現和普及,網絡閱讀市場飛速發展。根據中國官方今年7月2日公布的數字,至2016年底,在線閱讀平台用戶人數已達3億3300萬之多,市場估值則為11億歐元.

據《世界報》報道,如今,“騰訊文學”已佔居市場領軍地位。它的各種平台也提供中國經典作品,近似於亞馬遜一類的傳統在線書店服務。至今,閱文旗下的平台共擁有960萬部文學作品以及640萬名簽約作家,每月的活躍用戶人數近2億。

平台的具體運作方式採用“免費增值”的理念:業餘創作者提供作品,其中最為流行的作品內容的開頭部分可供免費閱讀,要了解故事的結尾則需付費。無論是電子遊戲,還是在線視頻,這兩種模式在中國的發展勢頭均越來越好。

閱文集團委託弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)諮詢公司進行的調查顯示,中國前十大網絡作家的收入是前十大線下作家的兩倍。國有媒體的調查也顯示,中國成年人大約三分之一的閑暇時間用在移動互聯網上。

弗若斯特沙利文諮詢公司指出,以讀者和作家人數衡量,閱文集團是中國網絡文學領域的市場領導者,其簽約作家數量是中國網絡文學作家總數的88%。

有分析注意到:玄幻、武俠、言情、科幻……多樣化的題材和自由的創作風格使得網絡文學成為傳統文學形式之外,讓年輕讀者“愛不釋眼”的新歡。當現代人越來越碎片化的時間被社交、遊戲、短視頻所擠占和填充時,總還是有人對閱讀保持着熱情。移動互聯網的迅猛發展為閱讀提供了極大的方便。只能從網上下載 TXT 文檔再放到功能機上、用狹小的屏幕就着昏暗背光讀小說的時代已經過去,各種閱讀器和手機應用程式app 讓讀書成為一件可以每時每刻都做的事。

中國的網絡文學逐漸走向了新的發展階段。活躍的用戶、大量的優質原創內容以及通暢的分發渠道,為閱文集團提供了巨大的商業變現想象空間。2016 年,閱文集團共錄得 25億6 000萬元人民幣的總營收,同比增長 59.1%。

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