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中國

德國葡萄農進軍中國市場

media 德國總理默克爾和中國國家主席習近平在漢堡20國集團峰會上 2017年7月7日 路透社/Wolfgang Rattay

據德國《商報》消息,德國葡萄農也想在中國這個全球最大葡萄酒市場上分到一杯羹。專家們認為,中國目前和隨後三年內都是全球酒業最富吸引力市場。

中國的酒消費雖然還偏低,但因國土遼闊,中國自2013年以來已以18億6千萬瓶酒的數量雄踞全球紅葡萄酒最大市場。沒有哪個國家能像中國一樣提供那麼多機遇。

蓋森海姆大學是德國酒業中央培訓地。根據該大學對酒專家進行的廣泛國際調查,中國是全球酒業最富吸引力市場。其次是韓國、波蘭、俄國、香港、日本和澳大利亞。

統計數字顯示,中國對洋酒的需求還在增長。2007年,中國進口的洋酒價值只有26億美元,2017年已增長到278億9千萬美元。

德國葡萄農進軍中國市場的勢力在加大。今年有20家參展商參加了上海國際葡萄酒和烈酒展覽會。根據德國酒學院的統計,德國2017年向中國出口了4百萬升酒,比2016年增長了25%。在德國酒出口統計中,中國排位第七。德國酒出口美國最旺盛,達1千8百80萬升,其次是荷蘭,達1千6百70萬升,英國1千2百10萬升,挪威6百20萬升,瑞典5百70萬升,波蘭5百30萬升。

德國葡萄農各有自己的進軍戰略。總括而言,開拓中國市場,必須有耐心,要了解歐洲和中國酒文化的區別,而且要做一定的啟蒙工作。還有葡萄農表示,在中國有自己的員工也是成功的重要秘訣。

 

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