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數字化大潮下圖書市場的“危”與“機”

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第36屆巴黎圖書博覽會3月17日在巴黎凡爾賽門展覽館開幕。在數字化經濟大潮推動下,圖書市場面對怎樣的發展前景?如果說網絡的發展讓傳統的紙質傳播媒介面對壓力的話,最新的統計數據和民意調查顯示,法國讀者並沒有遠離對紙質圖書的眷戀。在今天的專欄節目中,我們就向大家介紹一下法國圖書市場的相關數據。

2016年3月17日法國總統奧朗德在巴黎圖書博覽會上。
2016年3月17日法國總統奧朗德在巴黎圖書博覽會上。 圖片來源:路透社/Philippe Wojazer
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擁有讀者是圖書市場的基本要素,而閱讀一直是法國人偏愛的業餘活動。儘管如今埋頭手機刷屏的“低頭族”比比皆是,但公交車上、等車站台上、公園裡,捧書閱讀者依然不在少數。法國圖書雜誌Livres Hebdo 2015年7月底通過民調機構BVA所做的一項調查顯示,77%的受訪者表示喜歡閱讀,其中有33%的人非常喜歡閱讀,而在他們喜愛的讀物中,書所佔的比例達到66%,喜歡閱讀報紙和雜誌的人分別是61%和60%。三分之一的受訪者至少每月閱讀一本書。當然這些喜愛閱讀的受訪者並不拒絕新媒體的誘惑,他們中53%的人更喜歡看書,喜歡看電視的人比例則只有44%,但是上網瀏覽,還是捧讀書本,二者比例則基本相當:回答喜歡上網者佔49%,更喜歡讀書者為48%。

2016年1月初,紙質圖書分享手機軟件Booxun在社交網站臉書上針對1277人問卷調查的結果進一步確認了以上提到的這些數據:法國人喜歡閱讀,尤其喜歡紙質圖書。調查顯示,2015年聖誕節,80%的受訪者的聖誕禮物是書籍,70%的人表示他們在2016年可能會閱讀5到15本書,83%的人仍然更喜歡傳統的紙質圖書,而不是電子圖書。

曾有人預言電子圖書將會取代傳統的紙質圖書。但三家作家和出版商協會委託民意調查機構OpinionWay在今年2月針對2006人的電話問詢調查顯示,法國電子圖書市場成長緩慢。電子圖書讀者從2014年的18%上升到了2015年的20%。在2012年的首次調查中,法國讀者中只有5%的人選擇電子圖書。電子版圖書讀者群雖然在擴大,但電子圖書的平均購買數字以及花費卻在下降。25%的受訪者承認買書不像以前那麼多,這一比例與上一次調查相比,上升了四個百分點。與此同時,調查還顯示,這些讀者在屏幕上閱讀的平均時間為57分鐘,與2013年時的調查結果相比,減少了14分鐘。

法國人對閱讀、尤其是對紙質圖書的偏愛無疑支撐了圖書市場的發展。法國出版業工會今年一月初向法國《十字架報》披露,數據顯示,法國圖書市場2015年出現自2008年以來的首次增長,增幅在1.5%到2%之間,文學類讀物、少年讀物和連環漫畫讀物的銷量尤其可觀。與此同時,多年經營困難的獨立書店開始重新贏得讀者。分散在各地的3000多家獨立書店如今超過網絡和大型超市,成為最好的圖書銷售渠道。當然,大型連鎖書店2015年的業績也十分出色。

數字化手段的發展雖然對傳統傳播媒介的生存形成壓力,但也同樣給傳統媒介提供新的生機。著名的法國大學出版社(PUF)幾天前在巴黎索邦大學附近開設了歐洲首家速印圖書商店,利用最新的印刷技術,即時印刷讀者訂購的書籍。讀者在發出訂單後,只需一杯咖啡的時間,就可以拿到剛剛印刷完畢的圖書。這些點名、即時印刷而成的圖書,與書店櫃檯上擺賣的傳統圖書並無兩樣,而且,因為遵循統一價格的規定,所以,價格也沒有增加。該出版社的新老闆對電子圖書的前景很有些半信半疑,他更相信電子印刷技術帶來的希望。圖書製作過程完全數字化,而最後的印刷環節則重回傳統紙張。雖然這樣的新技術本身價格不菲,只能局限於銷量不大的作品,但可以減少運輸與存儲所需的費用。更何況,根據出版業工會的數據,2014年,電子圖書在整個圖書市場所佔的比例其實只有2.3%,而且呈現停滯的趨向。

從這些數據來看,數字化手段的發展對於傳統書業的威脅可能並沒有此前預言的那樣嚴重,傳統紙質圖書還將繼續伴隨現代人的閱讀生活。

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