近年來歐美男人時興留鬍子，一些鬍鬚不足的人甚至跑到美容院去做移植手術，從腦後拔下一些頭髮移植到面部，充當鬍鬚。這個留鬍子的時尚給剃鬚刀產業帶來不小的衝擊，剃鬚刀行業開始絕地反擊。
法國“大鬍鬚”VS美國雙巨人
法國剃鬚刀市場超過四分之三由美國兩大品牌佔據 ：一是吉列（Gillette），二是威爾金森（Wilkinson），但一些小品牌也正在崛起，比如法國有個叫“大鬍鬚”（Big Moustache）的新公司，出來跟這兩個美國巨人競爭。當然“大鬍鬚”剃鬚刀公司明白他們正面競爭不過，需要另闢蹊徑，於是找到一個巧宗，就是：推出廉價“月訂”剃鬚刀，訂戶可根據所需刀片的數量不等，每月支付2-7歐元，足不出戶，便可按月收到“大鬍鬚”寄來的剃鬚刀。“大鬍鬚”公司的創始人尼古拉-哥涅（Nicolas-Gueugnier）說，他們的價錢比正常價低40-70％，而他之所以推出這個月訂服務，是因為他相信，消費者越來越不想在剃鬚刀上花錢，費功夫，而且出去購買剃鬚刀遠不是什麼有趣的事情。哥涅還說，他們希望吸引的對象是那些既要便宜，又要便利的客戶。
法國《費加羅報》凱倫-蘭士納（Keren Lentshchner）評論說，“大鬍鬚”跟美國剃鬚刀巨人競爭，好似《聖經》舊約中的“大衛跟巨人歌利亞的戰鬥”，力量對比懸殊。而這個比喻顯然有讚頌“大鬍鬚”之意，因為大家都知道，最後大衛戰勝了巨人歌利亞。 報道說，“大鬍鬚”經營“月訂”剃鬚刀服務已經一年，預計今年年底他們的訂戶將達到1萬個，營業額將達到45萬歐元。 “大鬍鬚”公司表示，未來他們要把業務擴大到“牙齒保健”，“男用除味兒劑”，和“婦女衛生用品”等等領域，最終是要對整個家庭提供服務。其實，法國“大鬍鬚”公司的“月訂”方式並非獨創，他們的靈感來自美國“一美元剃鬚刀俱樂部”跟“哈里斯在線剃鬚刀”的經營模式。
移植鬍鬚美容醫生狂賺
鬍鬚正在成為時尚，三天不刮鬍子的法國男人比比皆是，這種式樣被稱為“三天胡”。費加羅報說，六年來，法國男人刮鬍子的次數從每星期5次降到了4次。而有些鬍子稀稀拉拉的人，為了模仿某個明星的漂亮鬍鬚，甚至去美容診所做移植手術。據法國媒體介紹，移植的方法是將腦後的頭髮揪下來，種植在臉上，充當鬍鬚。
另據法國《快報周刊》報道，在紐約，留鬍鬚趕時髦的男人更是越來越多，很多人希望模仿電影明星喬治•克魯尼，瑞恩•高斯林，或者布拉德•皮特等人的鬍鬚式樣，不惜花重金去做鬍鬚移植手術。在紐約和邁阿密開診所的愛潑斯坦醫生（Dr Jeffrey Epstein）說，鬍鬚移植手術，他過去一年只做幾例，現在每個星期要做三次，甚至更多。鬍鬚移植手術並不簡單，有時手術需要做8個小時，手術費用從3000美元-7000美元不等，比如彌補一塊缺失的鬍子需要3000美元，種植一部完整的鬍子需要7000美元。不過，移植鬍鬚的賺錢生意很快被土耳其分走一杯羹。土耳其醫生做移植鬍鬚手術的費用比美國便宜，只需花費 2000- 2800 美元就夠了。於是伊斯坦布爾變成歐美男人做鬍鬚移植手術的旅遊熱點城市。據伊斯坦布爾一位毛髮移植外科醫生說，他現在每月能做50例鬍鬚移植手術。
剃鬚刀絕地反擊
鬍鬚時尚擾亂了剃鬚刀市場，美國寶潔公司承認他們的剃鬚刀銷售量明顯下降。法國《費加羅報》說，2013年剃鬚刀的銷量下降了11％，刀片下降了9％。但一次性剃鬚刀的銷量沒受到什麼變化。
於是，剃鬚刀公司開始戰略調，業絕地反擊。全球第二大品牌威爾金森剃鬚刀向中檔靠攏，推出一款5層刀片的水感手動剃鬚刀，市場售價每三支7.5歐元。而全球頭號剃鬚刀品牌吉列，則重視高檔路線，原因是吉列最貴的“鋒隱”超順動力剃鬚刀在去年銷量反而增長了4％，完全沒有受到“鬍子時尚”的衝擊。此外吉列還推出一款“造型師”電動剃鬚刀，這個新款可以修理鬍鬚，正好符合留鬍鬚的潮流。