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法國奢侈品繼續統領國際市場

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法國奢侈品繼續統領國際市場
 

在全球經濟低迷的背景下,享有盛譽的法國奢侈品依然保持強勢增長態勢。根據著名審計和企業諮詢公司德勤公布的最新“全球奢侈品力量排行榜”,在全球奢侈品公司百強中,三家法國企業名列前十地位。在全球奢侈品銷售中,法國企業繼續處於壟斷地位,其銷售額幾乎佔全球奢侈品銷售的四分之一。

在2017年全球奢侈品公司百強榜單上,法國路威酩軒集團(LVMH)蟬聯第一,緊隨其後的則為瑞士奢侈品公司歷峰集團(Richemont)和美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團(Estée Lauder)。這份榜單的排名以各奢侈品集團100強2015財年的銷售額為依據。總計金額為2120億美元,涉及的產品部門包括:成衣、配飾、高級珠寶、手錶、美妝和香水。不過,排行榜的次序有可能出現變化:主要原因則與美國美妝巨頭科蒂(Coty)和寶潔公司(Procter & Gamble)合并以及全球最大光學鏡片公司、法國的依視路(Essilor)與眼鏡業行業巨頭、意大利的陸遜梯卡(Luxottica)的併購計畫有關。

世界奢侈品百強排行榜中,共有十家法國企業。這十家法國公司年銷售總額的增幅達14.9%,平均年銷售額超過50億美元。其中路威酩軒集團、開雲(Kering)集團和歐萊雅(Oréal)集團奢華產品部門三家公司的奢侈品銷售額佔十家法國奢侈品公司總銷售額的75%以上。

十家法國企業中,路威酩軒集團的競爭對手 開雲集團今年的位次從過去的第六位升至第五位,銷售額 達87億美元,主要得益於旗艦品牌古琦 (Gucci )的強勢增長。歐萊雅的位次也升至第七。另外,法國另外一大奢侈品牌-愛馬仕(Hermès)已接近前十、列位第十二。

德勤奢侈領域的聯同負責人薩巴迪(Bénédicte Sabadie)指出:法國奢侈品業增長最快,明顯高於西班牙和意大利。法國企業銷售占居全球銷量的23,9 %,其中四分之三由路威酩軒、開雲和歐萊雅完成。因此,薩巴迪認為:只要這三家公司表現良好,法國的奢侈品行業則無憂。不過,從出現在百家榜單企業的數量上看,意大利上榜的公司數量最多,共有26家企業榜上有名。去年意大利銷售額的增長速度也最快,但年均銷售額僅為13億美元。意大利公司佔全球100強公司總銷售額的16%。

有分析注意到:如果說,歐洲企業的銷售業務受益於彙率變化的積極影響,世界其他地區則沒有享受到同等待遇。例如:於2013年擠進德勤百強排行榜的亞洲七虎,如今卻表現不佳。全球最大珠寶零售商周大福業績大幅下滑,在排行榜上的位次降至第九。整體而言,受美元走強、經濟放緩、前往香港和澳門遊客人數的減少以及金價下跌等不利因素的影響,中國奢侈品業的銷售下降了2,4 %。另外,德勤奢侈領域的聯同負責人薩巴迪認為,中國奢侈品銷售業績欠佳的表現與美國輕奢品牌邁克高仕(Michael Kors)集團遷離亞洲、前往倫敦不無關聯。

實際上,美國奢侈品牌也未能倖免美元堅挺帶來的負面影響,美國奢侈品銷售下降了零點三個百分點 。另外,在中國買家消費縮減的影響下,美國奢侈品產業增長將會逐漸減緩。

在全球範圍,今年新上榜的公司分別有:瑞典輕奢時尚集團艾克妮(Acne Studios),排名第九十九位;英國時尚公司巴伯(Barbour)和泰德貝克(Ted Baker),德國時尚公司Gehard D. Wempe KG,馬可波羅(Marc O’Polo )和馬克·凱恩Marc Cain,;法國時尚集團 SMCP;美國時尚公司可汗(Cole Haan LLC);以及瑞士珠寶鐘錶生產商理查德·米勒(Richard Mille SA)。

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