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從2018戛納電視節看中國在國際視聽內容市場地位

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從2018戛納電視節看中國在國際視聽內容市場地位
 
2018年戛納電視節秋季交易會10月15日開幕。首批參觀者進入活動會場。 圖片來源:路透社/Eric Gaillard

法國戛納電視節2018年秋季交易會15日在戛納正式拉開帷幕。有着13億電視觀眾、兩千多家電視台的中國已經成為繼美國之後的第二大電視內容市場。中國作為本次交易會主賓國的系列活動已經於14日隨着一場中國優秀動畫節目展映和推介活動拉開了序幕。15日當晚則將是中方贊助的“中國之夜”大型晚會。三天的活動期間,還將有來自中國各地的最新和最優秀電視節目的推介會,以及兩場關於中國的論壇活動。

根據市場調研公司IHS Markit 2018年公布的最新報告,中國已經超過英國,躍居世界第二大電視節目市場。2017年,中國電視節目投資總額達到109億美元。但美國仍然以投資583億美元的投資水平,遙遙領先。

儘管中國是這次秋季電視節的主賓國,但除節目推介會或大型的主題論壇活動之外,在影視展映單元中,我們卻找不到中國影視作品的影子。戛納電視節駐中國代表趙小卉女士接受本台電話採訪時解釋說:

趙小卉:“因為中國作為主賓國活動啟動得比較晚。您看到的那些大型的首映或者針對某個單片的展映、首映活動,通常展映方的片商可能提前半年就已經開始籌畫準備。而中國方面,首先,這次主賓國活動確定的比較晚,再者,這種展映和首映活動也會有很多基本的條件限制,比如要求相關節目還沒有在全球任何地方播出、或只是製作到某些階段等條件。我們可能可以找到比較合適的中國公司,但合適的公司未必有相對應檔期的節目可以展示。所以,這一次我們確實沒有單片展映或首映活動。只有集合在一起的中國電影、電視節目的整體推介活動。”

據趙小卉女士介紹,中國自上個世紀90年代初就已經開始參加戛納電視節活動,但那時主要以中央電視台的中國國際電視總公司為代表,後來逐漸有地方電視台參與。趙小卉女士自2003年起負責戛納電視節在中國的推廣工作。那麼,她注意到的中國在國際電視內容市場上比較凸出的變化是什麼呢?

趙小卉:“中國公司剛開始來參加戛納電視節的時候,可能對國際市場還比較生疏,對如何參與不是特別了解。而MIPCOM(戛納電視節)是一個比較全方位的活動,提供的服務和工具都很多。中國公司在開始時對這些比較生疏,包括語言困難,有時候公司的市場推銷材料準備得也不是很好,等等,也不知道如何利用交易會上的一些工具。但現在經過十幾年的參與,越來越多的中國公司已經適應了如何參加這樣的活動,知道如何在國際市場上推廣自己……”

法廣:也就是說他們在技術上更成熟了。在內容提供方面,有什麼變化嗎?

趙小卉:“在內容上,早些年的時候可能是一些古裝劇在國外有過一些銷售業績。後來,中國的動畫片逐漸在國際上受到青睞,也包括一些電視劇,現在的一些大型的網綜、網劇模式也都在國際市場上有一定的影響力。比如像《白夜追兇》平台上播出,去年賣給了Netflix(網飛)。之前還有《三生三世十里桃花》去年也被(戛納電視節)Fresh TV的一次推介會上受到專門介紹。此外,以前也有一些優秀的動畫片公司也在 Mip Junior欄目中獲得成功……”

法廣:中國的電視作品主要的境外銷售市場是哪些地區呢?

趙小卉:“應該還是主要在東南亞地區。關於動畫片,我知道中東地區、非洲等地都有公司購買中國動畫片;電視劇一直以來在東南亞地區比較受歡迎;另外,還有歐美國家的一些針對華語市場觀眾群的平台。但是,中國作品進入主流市場還是不太容易。”

法廣:您說的主流市場是指歐美市場么?

趙小卉:“對。”

法廣:根據IHS Markit 的最新報告,中國電視節目播放內容中,有49%是中國原創作品,另外有46%來自國外引進的節目,其餘5%的播放內容則是體育節目。但趙女士認為很難說中國在國際市場上是否更是內容進口方還是出口方:

趙小卉:“很難說更是內容進口還是出口,因為中國有節目引進的指標和配額限制……”

法廣:就是說,進入中國市場也不太容易……

趙小卉:“對。我們還是希望能夠有更多的國際合作合拍,聯合研發。”

趙小卉女士還介紹說,戛納電視節已經在中國落地,2017年在中國杭州舉辦了第一屆MIP China活動,希望推動中國的影視公司與國外影視公司的對接。


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