蘋果今秋新品發布會結束、所有關於iPhone6s的猜想一一揭曉之後，幾乎所有的評論都認為，除吸引女性消費者目光的玫瑰金色新色外，新款iPhone 6s與前代iPhone 6在外觀上沒有太大變化，廣被吐槽的後殼上的攝像頭也依然凸出機身之上。
據手機達人指出，iphone 6s最大的亮點，對果粉而言應該是壓力觸控屏從傳說變成了現實。只是名字並不是叫Force Touch，而是叫3D Touch。事實上，蘋果也將3D Touch功能作為本次新品發布會的重頭戲開講，即所謂的壓力觸控技術，3D Touch可以因為力度的不同，進而帶來不同的體驗，可分為Peek和Pop兩種模式。這一功能可應用在郵件、電話、微信、圖片於遊戲等場景中。好比說，用力按壓郵件圖標可以看郵件，用力按相機圖標會跳出自拍。
另外，新一代iPhone採用了全新的航空鋁材，加強硬度後，iPhone從此告別此前被人詬病的機身可被“掰彎”或“折壞”的時代。
消費者們大概都注意到，iPhone 6s有四種顏色：玫瑰金、灰色、金色以及銀色。儘管新增了玫瑰金色，但此前傳說中被視為“女性殺手”的粉紅色並未在列。要知道，目前在華人用戶需求層面，不少用戶或許購置新機並非基於其手機在功能性方面創新與升級，而是基於該品牌作為潮流引領者，也就是所謂的逼格的彰顯。因此，這一本來讓用戶頗為期待並與前代iPhone 6明顯區隔的配色缺席，可能令眾多女性用戶失望。
至於iPhone 6s發布之後的走向，早前就有中國運營商宣傳劇透：2015年9月，我們帶給你一個更早“嘗鮮”的機會，讓你再度感受科技創新的魅力。在蘋果發布會已經證實，中國大陸及香港例入首發地區，而這的確是蘋果行銷的一個例外。
不過，全球目前智能機市場漸趨飽和，以中國為例，2014年的智能手機市場增速為19.7%，而2015的增速已跌至1.2%。所以說，手機用戶更加期待蘋果新一代iPhone能夠帶來突破性讓人耳目一新的亮點與創新，刺激換購新機的慾望。
但事實證明蘋果在新技術與創新上的領先時代只是屬於過去的時代的一個標籤，現任執行長庫克有着優良的供應鏈管理能力，但良好的管理卻讓蘋果很明顯陷入了創新者的窘境，即陷入自身成熟的生態布局的軌道之後，摒棄了顛覆式創新，只是按照慣性在延續性技術上做小幅優化，卻難以拿出更有突破性的技術了。
另外也有不少分析指出，去年iPhone的收入支撐了蘋果公司接近三分之二的利潤，過度依賴iPhone導致蘋果危機日益彰顯，而今年的iPhone 6s明顯承擔不起蘋果的未來與投資者的預期。
談完iphone後，再來看看谷歌的動向。最近不少消息指，谷歌有望最早於今年秋季重返中國市場，並推出定製版Google Play安卓應用商店。不過，在離開中國市場五年後，據中國業內人士表示，雖然谷歌借道應用商店回歸頗具雄心，但在它前面，還有騰訊、百度、360三大山頭難以逾越。
進一步說，在谷歌離開的5年內，中國應用商店市場早已發生天翻地覆的變化，例如，在兩年前，騰訊旗下的應用寶還名不見經傳，但憑藉騰訊強大的社交化能力和獨特的發展路徑，現在已經是國內應用商店的領頭羊。
這種新秀崛起的背後是中國與全球市場差異巨大的現狀和獨特商業發展模式。社交分發、多場景分發、內容外顯…這一系列中國應用商店行之有效的獨特打法，需要很強的線下推廣能力和對中國市場的極度熟悉，而這正是谷歌在中國最不擅長的領域。