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iPhone手機誕生十周年,蘋果公司走向輝煌,也走向危機

iPhone手機誕生十周年,蘋果公司走向輝煌,也走向危機
 
iPhone7

今年是iPhone 手機誕生十周年,據《華爾街日報》引述消息人士稱:蘋果公司將於9月12日,在其剛落成啟用的新總部舉行新版iPhone 手機發布會。新版iPhone 的發布顯示蘋果公司走向了新的輝煌。9月12日過後,iPhone手機進入第11個年頭,人們也注視着:輝煌過後是什麼?

iPhone手機,是21世紀人類最偉大的發明,堪比18、19世紀蒸汽機與電的發明和應用。iPhone手機改變了人類的生活形態,十年間,iPhone 已不僅僅是通話的工具,它把互聯網裝進了人的口袋,它取代了MP3、錄音機、掌上遊戲機、電子狗、電子書,顛覆了相機、攝像機,重塑了手錶行業,改變了人類購物和支付模式,引發了智能手機的普及浪潮。低頭看手機,已成為現代人類的行為特徵。

從2007年到2017年,這十年間蘋果公司共發布了15款iPhone,賣出12億隻iPhone,平均每天賣32萬8767隻、每個月賣近1000萬隻。12億的銷量為蘋果公司帶來7380億美元的巨額收入,使蘋果成為全球市值最大的公司.2015年iPhone 6和6 Plus創造的收入,占當年美國GDP的5%。

專家預測,慶祝iPhone誕生十周年蘋果公司推出的新版iPhone 將給世界帶來新的驚奇:無邊框的全熒幕、移除了MOME鍵、臉部辨識解鎖、智慧鏡頭,實境導航、iOS11新操作系統、無線充電,等等。新版iPhone 可能出現超級銷售周期,為蘋果帶來營收新高峰。

不過,正是這極度的輝煌,使得蘋果公司的未來面臨嚴重危機。

過去數年,iPhone銷售收入,占蘋果公司總收入的50%至70%,但目前,iPhone 在世界最大市場中國的銷售只佔第五位,遠少於銷量第一的華為。而在整個國際市場上,華為、三星都緊追iPhone 不舍,可以想象,一旦iPhone銷量失守,蘋果就可能崩潰。因此蘋果未來的最大挑戰,是尋找一個可“統治”市場的重大產品,這是其創辦人喬布斯2011年去世後,蘋果一直存在的焦慮。至今為止,蘋果雖不停地尋找,卻找不到一條坦途。2011年起擔任蘋果掌舵人的庫克,兩年前推出“蘋果手錶”,不成功;庫克另一嘗試是“蘋果汽車”,也不成功。

蘋果尋找下一個重大產品的努力失敗,有一個深層原因:科技公司賴以生存的最重要產品,來自創辦初期的構想,幾乎沒有科技公司能擺脫創辦構想,再創造出新產品。這種情況可從當今五大科技公司看出:谷歌靠搜索引擎廣告,微軟靠視窗和Office軟件,臉書靠社交網站廣告;亞馬遜靠網購。蘋果由個人電腦起家,一直是製作電腦的公司,麥金塔電腦、iPhone、iPad、MacBook和蘋果手錶,基本上只是電腦形狀和功能的變化。

另一深層原因是,蘋果尋找新產品,可能不在產品,而在潮流。1980年代的科技潮流是半導體,個人電腦成為最重要產品;1990年代的潮流是互聯網,所以出現谷歌;2000年代的潮流是社交網站,所以出現臉書;過去十年的潮流是移動科技(mobile tech),所以是iPhone的時代。目前情況是,移動科技潮流未退,蘋果要找新產品,卻因為新潮流尚未出現而不可得。不過新潮流是可以創造的,就像喬布斯發明了iPhone也創造了行動科技新潮流,可惜喬布斯不在了,庫克不是喬布斯。

形似一艘“飛船”的蘋果新總部,從興建那天起就是媒體的焦點。這幢佔地70.8公頃、面積26萬平方米、耗資50億美元、可容納1.2萬人的建築,被命名為“蘋果園”(Apple Park)。在蘋果公司所在地矽谷,許多高科技公司都難逃一種宿命:他們從小到大,從弱到強,從平淡到輝煌,然後便興建新的總部;當他們搬進新總部大樓,便是他們走向危機、走向衰落的開始,幾年過後便走入歷史,他們的名字和曾經的輝煌,只留在人們的記憶中。蘋果公司難道也逃不脫這一宿命嗎?難道蘋果公司搬進新總部大樓和發布新版iPhone顯示的輝煌,也是危機和衰落的開始嗎?

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