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東京銀座是日本地價最貴的地區,其中更以銀座高檔商店街道上一家賣紙製品的百年老店“鳩居堂”門前的地價為首,1平方米約30萬美元。站在這個猶如金子堆出來的地面上放眼望去,三越、松坂屋、松屋等百貨公司林立。11月20日中國蘇寧電器旗下的日本家電販賣店Laox(中文名叫樂購思)在松坂屋百貨6樓的銀座分店開張了。

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日本傳媒、輿論嘩然,Laox進軍銀座,不但促發了輿論對中國公司收購日本公司的議論,而且也痛感中國旅客的購買力已到了銀座百貨公司賴以支撐的力度。根據日本財務省的統計,中國公司去年全年對日投資額約兩億兩千萬美元,比07年增加近一倍。蘇寧電器就是去年收購了日本Laox的。

Laox本來是日本家電販賣店集中地-秋葉原車站附近的一家中型販賣家電的商店,有販賣對應各國不同電壓的家電和協助外國旅客申請免稅的業務。隨着中國旅客訪日人數增加,而且大部分中國旅客都愛購買日本家電產品的消費趨勢,促成了中國蘇寧電器收購Laox的行動。據日本政府觀光廳做的調查,訪日的中國旅客最愛去的東京購物地區依次是銀座、秋葉原、淺草、澀谷和新宿。Laox在銀座開分店,顯然也是把中國旅客設想為主要客源對象。Laox董事總經理羅怡文在開幕當天說,松坂屋的主要客源對象是女性和旅客,與Laox的經營方針吻合,促使他們進駐松坂屋。他說:“銀座是日本最高級地區的象徵,包括中國旅客在內的各國旅客都來銀座,希望他們也都能來Laox。”開幕當天,店裡來了一群從北京來的旅行團客人,一名老太太說她想看看價格和式樣:“瞧瞧合適就買,買個攝像機還有照相機”。

據日本觀光廳統計,目前訪日旅客人均消費額最大的是中國人,約1200美元;其次是俄羅斯人,約1100美元;第三是泰國人約660美元;第四是台灣人約600美元。中國旅客主要購買的是家電、化妝品等,一名購買數碼相機的中國旅客解釋說:“日本做的質量要好一點,比較可靠。”

在秋葉原,一個販賣家電的商店店長說出來的數字更驚人,他說:“大致上在他店裡消費的外國旅客中,中國旅客佔7成,歐美旅客佔1成,而中國旅客的人均消費超過3000美元。”中國旅客的狂購可能是Laox進駐銀座松坂屋的最大目的,而對連續13年營業額遞減的日本百貨業來說,期待中國旅客帶動消費的願望可能是銀座松坂屋納入Laox的最大目的。

據日本百貨店協會統計,去年全國百貨公司營業額首創10.1%的兩位數驟減記錄,東京14家百貨公司27間店鋪到今年9月為止更連續31個月營業額下降,為了謀求生存,東京三越、高島屋等一流百貨公司在今年7月日本政府放寬對中國個人發放旅遊簽證的條件後,紛紛在化妝品、工藝品櫃檯等中國旅客流連的部門增設了中國人營業員接待中國旅客。

不過Laox進軍銀座,再次激發蘇寧電器收購Laox的議論,至今並不受讚美。日本可能是全球少有的不歡迎外國人、外國公司投資的國家,包括電視劇在內,日本公司被外國人或外國企業收購常常是作為悲劇故事來描述。對Laox進軍銀座,日本電視一個閑談節目也議論說:“小心外國公司!他們來得容易,去得也容易,一旦撤出會令銀座也變成鬼城。”

另一方面,Laox的投資也有風險,決定進駐銀座時,正逢今年1至9月中國人訪日旅遊比去年同期增加56%的驕人形勢,但觀光廳11月24日發表的訪日外國旅客統計顯示,9月中日東海撞船引發兩國糾紛後,10月份訪日的中國旅客比去年同期減少,再次證明中日經濟關係受政治風險的影響太大。

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