前央視主播邢質斌仿新聞聯播形式拍廣告引爭議

近日，一段由前央視《新聞聯播》主持人邢質斌拍攝的視頻在網上廣為流傳，並引起熱議。這段視頻模仿《新聞聯播又》形式，邢質斌在其中正襟危坐，以標準的《新聞聯播》腔，播報山東某食品企業開年會和老總講話等三段新聞，其中一段，她還嚴肅地播報了自己為該企業代言的消息。這段視頻在網上傳開之後，點擊量飆升，網友的反應熱烈，並引發多家媒體的跟進。

據《南方都市報》今 (2月7日)的報道，邢質斌於2009年7月正式從央視退休，今年1月1日起簽約這家山東企業，擔任形象代言，這段長5分13秒的視頻從2月1日前後就開始在網絡流傳。據了解，作為知名的央視《新聞聯播》播音員，邢質斌2009年7月從央視“低調退休” 後， 拍 多個醫療廣告，在其為昆明一家婦科醫院拍攝的廣告中，同樣是“一襲紅衣，以新聞播報的方式，字正腔圓”。而這次為山東這家食品企業錄製的視頻，無論從片頭形式，還是播報的方式、語調，也非常類似邢質斌之前播報的《新聞聯播》節目。

該視頻很快在網民中間引發爭議。在支持的網友看來，既然邢質斌已經從央視退休，理應有接拍廣告的權利和自由。也有網友認為，問題的關鍵是這段視頻的形式，網友“Daisy雛-菊”表示：你要廣告創意也不應該如此啊？試想，那些年歲已高的老人們看到這種廣告，他們是否會誤認為央視新聞聯播在播報新聞？” 也有電視媒體人建議，“《新聞聯播》主持人的合同裡面應該設定相應的限制條款，以保護央視的利益和節目的權威性”。

針對網絡爭議，山東惠發食品有限公司日前對外回應稱，該視頻是與邢質斌簽約代言後製作的純屬娛樂性質的內部資料，並非公開播放的廣告，“屬於公司內部的資料，並不對外傳播”。據稱，該公司還專門就此事向邢質斌表示了歉意，截止到目前，邢質斌本人尚未公開回應此事，央視方面也未予評論。

對此，有分析人士認為，這條熱門新聞的主人公雖然是邢質斌，但其真正的主題詞卻是“新聞聯播”，究其原因，無論是邢質斌本人，還是請她代言的商家，和商家所希望打動的目標群體客戶，以及無論對此憤怒聲討或理解包容的網友，大家的關注點都離不開《新聞聯播》這檔影響力巨大的節目。凱迪社區作者曾穎的文章說，作為當今中國排名第一的新聞節目，套用小白同學的那段話說，不管什麼物種，天天在那個節目里閃着，想不出名都不行。正是《新聞聯播》的超強影響力，使它的一舉一動都會成為眾人關注的新聞，試想一下，如果這事發生在別的電視欄目上，會是個事嗎？

又試想，如果邢質斌不是《新聞聯播》的前主持人，她為企業做形象代言人，影響力會這麼大嗎？公眾對她的要求，會那麼高嗎？電視主持人為企業代言和做廣告的人多了去了，也沒見公眾對此反應有多麼激烈？因此，可以肯定地說，正是《新聞聯播》成就了邢質斌，使她受到商家和公眾的認可，也是《新聞聯播》讓觀眾對她的行為有了不同於一般播音員的標準和要求，也承擔著與常人不一般的義務。應該如何看待這一切，對於邢質斌老師來說，恐怕是一個值得思考的問題。