林書豪簽約任沃爾沃汽車代言人主攻中、美市場
美國華裔籃球明星林書豪已經與瑞典汽車沃爾沃Volvo的美國分公司達成全球品牌和產品代言人的協議，重點合作市場為大中華地區、美國和亞洲其它華語地區。
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根據美國傳媒報道，在協議之下，林書豪將在未來兩年以“產品大使”的身份參與沃爾沃的企業及營銷的活動，包括親自為沃爾沃汽車做宣傳廣告。
這是今年才嶄露頭角的林書豪的第一份主要廣告代言人協議，現年23歲的林書豪，父母親雖然來自台灣，但他的“粉絲：卻遍布海峽兩岸四地，以及各地華人社區，特別是中國大陸的球迷，在姚明退出美國職業籃球壇之後，亟需一個足可聚焦的華裔球星。
有關協議的詳細內容，卻未見透露。林書豪初入球壇時，已與運動鞋及運動器材生產商Nike簽訂協議，只是Nike一直都未對林書豪充分利用，但在林書豪今年打出令人刮目相看的成績之後，Nike已經計畫生產以林書豪為名的系列球鞋。
沃爾沃汽車公司全球高級副總裁、中國區董事長沈暉表示，這是林書豪成名後在全球範圍內簽署的第一份個人品牌代言合同，彰顯了他對著名豪華汽車品牌沃爾沃汽車的信任和支持，也表達了他對中國市場的高度重視。
根據雙方簽署的代言協議，林書豪將出席沃爾沃汽車在上述代言區域的市場和品牌活動，拍攝電視和平面廣告，並親自駕駛沃爾沃汽車參加在美國的NBA比賽和出席在中國的所有個人和商業活動。
對於此次合作，沈暉在發布會上說：「憑藉對個人理想的堅持，林書豪成為了全球華人的驕傲。沃爾沃汽車邀請林書豪擔任代言人，源於他不言放棄的進取精神、對卓越的執着追求、大智內蘊的個人特質和積極向上的人生態度。他的健康、智慧、品位和素養，與沃爾沃汽車的品牌內涵高度契合，與中國年輕精英階層“安全、低調、高品位”的群像高度一致。我相信此次合作，將成為沃爾沃汽車全球品牌復興戰略中的標誌性事件。」