日本商標在中國受到侵權問題引起日本朝野關注。日本政府表示事態很嚴重，與中國政府就此展開交涉。 最近日本一家大型餐飲集團對中國多家餐飲店提起商標侵權訴訟。而中國商標局最近駁回將"鹿兒島"做為商標的申請，顯示中國希望摘掉“山寨大國”這頂帽子的意願。
日本產經大臣枝野幸男3月13日在日本參院的預算委員會上，就日本產品在中國受到商標侵權一事說：事態很嚴重，這是關乎國家自尊心的問 題。難道對方（中國）就沒有自尊心嗎？他同時表示，日本政府正在敦促中國政府改善現狀，並強調，中國政府對侵權的態度正在發生變化，承諾要嚴格審查。
日本大型餐飲集團，羅薩（Monteroza）集團對中國多家餐飲店提起商標侵權訴訟。該集團要求禁止中國餐飲店使用該公司旗下“居酒屋”連鎖店的“白木屋”，“笑笑”等名稱。日本羅薩餐飲集團發現中國大陸和台灣有多家餐飲店仿冒其“白木屋”和“笑笑”等連鎖店商標，並已就此在當地提起民事和刑事訴訟，羅薩集團表示，倘若對這些侵權問題置之不理，將會給顧客帶來麻煩。
據有關人士透露，中國大陸有5家“白木屋”，3家“笑笑”，3家“月之宴”和1家“魚民”店，經營者各不相同，但這些餐飲店都是提供日本料理的居酒屋，其中有些店的部分菜單內容也與日本相同。這樣的居酒屋在北京和上海等大城市有，在一些地方城市也有。
日本羅薩餐飲集團向這些中國餐飲寄出通知文件稱其店名違法。隨後，有的店在開業前更換了店名，有的則不予理睬，並回應稱：“為什麼不行？漢字是中國的” ，還有人說，“中國這麼大，即使店名相同也不會混淆”。
於是，今年2月，日本羅薩餐飲集團對蘇州市的“白木屋”，瀋陽市的“笑笑”和嘉興市的“月之宴”三家店，分別向當地法院提起了訴訟，要求停止使用這些商標。
共同社稱，由於在中國大陸和台灣，盜用商品名稱及假冒名牌等糾紛時有發生，日本商標權的國際糾紛可能會增加，該事件的裁決結果在日本受到矚目。
此外，以溫泉和觀光出名的日本鹿兒島也在中國被人申請註冊商標，但這個申請被中國商標局駁回。中國商標局在裁定書中表示，“鹿兒島”作為地名在中國廣為人知，不得作為商標。中國商標局的上述決定從2011年11月7日生效。日本鹿兒島縣政府對中國商標局的裁定給予肯定，表示“中國政府作出了恰當的判斷。並說，這證明鹿兒島的知名度很高，這一裁決結果非常有意義。”
2004年9月，中國廣東省有人在廣告和商業管理等類別，將“鹿兒島”申請註冊商標。2008年1月，中國商標局對外公示，同年3月，鹿兒島縣對此提出異議。
日本企業被仿冒的情況已經有減少的趨勢。日本專利廳3月6日公布的2010年度調查顯示，日本企業被仿冒侵權的比例有所下降，2010年因被仿冒受損的企業為21.9%，同比減少2.7個百分點，已經連減兩年。
日本品牌主要在中國大陸和台灣及韓國被仿冒。被仿冒受損的企業在中國大陸居首位，為68.0%；其次是韓國，佔25.5%，第三是台灣，佔23.3%。
本次日本專利廳的調查對象，是8005家持有商標權的日本企業和團體，其中4303家做出了回復。