央視廣告競標勝預期反映明年市道看好

2013年中國中央電視黃金資源廣告招標剛剛結束，累計獲得158億元（人民幣，下同）廣告承諾，同比增長11.38%，顯示廣告市場對擁有1.3億人口的中國經濟，仍然充滿信心。

央視新大樓

以個別事業統計，最大的廣告客源來自中國內地4大高端白酒生產商劍南春、五糧液、茅台，以及汾酒，4家企業總共擲金17.22億給新聞報時時段。

據內地以及境外傳媒報道，央視是次的廣告招標在18日晚舉行，雖然同比增長比不上去年的13%，但在經濟相對疲弱的環境下，稍微的增長下跌足以顯示內地消費仍然堅挺。央視的廣告招標，一直被視為中國國內經濟的指標。

央視廣告招標豐收，同時也顯示中國有關當局已可能成功約束多個對央視構成威脅的地方衛星電視台，使這些衛視不能再在節目播放當中插播廣告。

北京的廣告及媒體服務商「昌榮傳播」首席財務官周瑋表示，這次招標的年比增長，比市場之前估計的8至10%為高，客源之中又以金融業、白酒生產商等為主力。

新浪網亦引述央視廣告經營中心副主任何海明表示， 2013年央視黃金資源廣告招標預售總額158億，屬穩中有升，高於中國經濟增速。

在競標過程中，白酒業者的競爭尤其激烈，五糧液斥資4.99億元搶佔了明年下半年所有時間段的新聞聯播報時，茅台緊隨其後投3.52億，拿下了3至6月四個月報時廣告。茅台與五糧液又在第六單元的競標中相互咬住不放，最終五糧液以2.11億的價格拿下。

經營家電零售的國美，則從眾多白酒企業中脫穎而出，以2.15億拿下前兩個月，即1月及2月的報時，儘管這個時段每次只有10秒，但由於時處中國農曆春季，乃中國全國收視率最高的季節。

在內地市場爭得難分難解的涼茶大戰，戰場延伸到央視的廣告時段，正在品牌轉型和重塑過程中的“加多寶”因對《中國好聲音》的冠名夏季造勢成功後，繼續追加投入，以8600萬元拿下了央視廣告招標首個明標──新聞聯播標版第一時間單元正一位置。

然而，“加多寶”的對手廣藥集團亦不示弱，以6080萬價格拿下夏季時段，比加多寶低2520萬元。