被稱為萬人迷的英國足球運動員貝克漢姆現在正在中國充當超級聯賽的形象大使巡迴旅行。貝克漢姆昨天結束在北京的兩天活動，今天上午抵達青島，接下來，貝克漢姆還要到武漢訪問。因貝克漢姆的到來，中國足壇變得特別熱鬧，用五味雜陳來形容很確切。
一方面中國足球很興奮，因為兩會後當選國家主席的習近平在出發前往俄羅斯以及其他幾個國家訪問前夕罕見接受外國記者採訪，談到了中國足球，他希望中國足球有一天能夠提高水平。現在又有了貝克漢姆的形象大使訪問。
但另一方面，中國媒體遮遮掩掩話里有一些不滿意的味道，倒是網上網民和球迷乾脆，有一說一，有二說二，看下來，幾乎沒有一個人對這個貝克漢姆來到中國充當形象大使高聲讚揚，相反，很多批評都說中超腦子灌水，明明自己沒形象，偏要找來一個形象大使。而且貝克漢姆剛到北京召開記者招待會就被同胞記者追問充當中超形象大使賺了多少錢，貝克漢姆嫻熟推擋，回答只為提高中國足球水平而不拿一分錢，於是貝克漢姆立即獲得了活雷鋒的稱號。
光是這些初步內容足以顯示中國足球界熱鬧，假如再走進去看一下，更發現幾乎沒有什麼人相信貝克漢姆是雷鋒，這位全世界足球圈子裡吸金第一名的多才多藝運氣絕好的球星，他會不拿一分錢免費充當中超形象代言人，中國網上就有人說，別拿別人當傻瓜。
貝克漢姆到中國去到底拿沒拿錢，這個疑問超過了對他的正面宣傳。中超比賽對於中國足球，名聲並不好到哪裡去，儘管官方報紙說得天花亂墜，但球迷那裡就是批評抱怨一大堆，對於中超的決定，當然都是滿腹疑問。
也難怪球迷反感與質疑。因為貝克漢姆到中國宣傳足球，與足球界與少年兒童學生切磋足球技藝，甚至展現他的絕招，卻是西服革履，一派正式會見與重要場合的服裝，是貝克漢姆忘了帶來足球行頭，還是中國方面吝嗇，讓他穿着英國紳士筆挺的刀削褲與鋥亮的皮鞋與人在球場過招？原來貝克漢姆一身尷尬，身為阿迪達斯品牌代言人，卻來到耐克包攬下的中超球場代言，阿迪達斯與耐克緊張爭鬥，造成貝克漢姆不能穿任何球衣踢球，好在談判沒有涉及皮球，否則這個形象代言人恐怕無權摸球。 貝克漢姆是在2003年8月還在皇馬效力期間與阿迪達斯簽署了一份價值1億英鎊的終身贊助合同。
不僅是球迷批評中超機構與中國足協腦子進水，就是官方也對這種欠考慮的做法大為不滿。把國際品牌競爭引進到中國球場，得罪一個全部球衣球褲都是耐克贊助包下的品牌商，這是何苦來着。
這個品牌戰讓貝克漢姆動彈不得，卻也讓球迷看出裡面錢的貓膩。報紙隱隱約約，網上直來直去揪住貝克漢姆來中國走一圈掙多少錢的疑問不放，沒有人相信他是活雷鋒。中國網上貼文說，口口聲聲幫助中國提高足球水平的人很多，可是沒有看見一個人不是為著掙中國的錢才來中國的。去年比貝克漢姆狀態還好的阿內爾卡，德羅巴也都是為了錢才來中國踢球的，他們自己也不否認這一點。一些球迷質問，再說了，像阿內爾卡或德羅巴上場踢球都不能幫助提高中國足球，難道38歲的貝克漢姆穿着西服踢幾下球就能提高中國超級聯賽的水平了？
根據不同透露， 中超可能與貝克漢姆簽訂了為期五年的形象代言協議，全部約金相加幾乎達到四億元人民幣。這個流傳的說法沒有人公開證實或否認。但無論是比這個數字多，或是比這個數字少，貝克漢姆受聘拿錢應當是正常的事情，無可厚非。況且貝克漢姆的職業生涯堪稱傳奇，從曼聯到皇馬、AC米蘭，再到洛杉磯銀河，如今又在巴黎聖日耳曼隊參加歐冠比賽，不僅是球場一棵常青樹，20年來更是優質偶像。
其實中國球迷也十分喜歡貝克漢姆，網上的批評，並不針對他，而又是針對中國足球和中超機構。中國一家報紙評論質問，中超形象大使？請問，中超有形象嗎？就從這次貝克漢姆當“形象大使”的消息傳出後球迷的反應來看，“中超形象”或者“足協形象”委實有點慘不忍睹。遠的不說，近的，那看似會形成“大地震”的假球賭球黑哨的處罰，足協最終竟然以“和稀泥”的形式“放過”了“主犯”，以“葫蘆僧亂判葫蘆案”的“無能”將一眾人等不分罪孽深重各打五十大板。有人並未“惡貫滿盈”，有人卻遭遇“含冤莫辯”，一手“爛泥巴”糊得人民日報、新華社紛紛“聲討”，糊得遭遇“不公”的球隊不得不喊冤，糊得足協本來已模糊不清的形象更加骯髒。球迷看到這樣的景象，脾氣好的忍不住搖搖頭輕嘆一聲，脾氣不好的焉能不開罵？如此背景，縱然請了小貝做“形象大使”，也無法挽救中國足球的“形象”。球迷早就膩煩了噱頭，去年德羅巴都效力中超半個賽季了，一個“大使”算什麼？
中國最為官方的人民日報也參與評說這個形象大使事件，該報昨天的發文問到：貝克漢姆能給中國足球帶來什麼？