在中國，結婚屬於「剛性需求」，也含有巨大的商機。據亞洲週刊最新報道，互聯網扮演紅娘的角色，催生了大型婚戀網站，會員數以千萬計。二零一二年底，國家人口計生委培訓交流中心和世紀佳緣網站聯合發布了《二零一二至一三年中國男女婚戀觀調查報告》。報告顯示：中國十八歲以上非婚人口已接近二點五億，其中城鎮非婚人口一點三億。而二零一三年各大網站公布的註冊會員人數顯示，世紀佳緣為九千萬，百合網為六千萬，珍愛網為五千八百萬。三大巨頭的婚戀網站註冊會員也已經突破兩億。婚戀網站在中國發展已經足足十年。
百合網深圳的高端服務中心負責人詹昕認為：「如果是二十五歲的女性，還有時間，可以在網上慢慢去碰運氣和緣分，但如果是三十五歲就需要更安全、更快的方式，線下是最好的選擇。」而加入線下可享受的服務是：專屬的紅娘顧問，針對他的需求在資料庫進行篩選，幫他安排約見，過程中有婚戀指導。這樣一個套餐的收費的最低標準是七千九百八十元，包括半年服務期。
當然也有非常懂得「婚姻經濟學」的人士，在婚姻匹配中謀求一步到位的結果。百合網曾遇到一個二十五歲的女性客戶，工薪家庭，父母是老師，畢業一年多。她提的要求是：研究生畢業、三十到三十五歲、家庭或經商或從政的男性。經過百合網的評估，把這類要求高、難度大的客戶服務又擡高一個等級，稱為「定製服務」。而這個案例最後的合同價是十萬。百合網負責人田範江表示：「像我們的高端服務會員，一千個高端會員創造的價值就是幾千萬甚至幾個億，單個的價值甚至超過幾萬個低端會員。因此未來的競爭就是看誰掌握高質量的會員。」據《互聯網週刊》報道，零九年，最貴的套餐價格已經達到了三百萬元。
江蘇衛視的大型相親節目《非誠勿擾》開播五年多，辦過澳洲、美國、英國、法國、加拿大、韓國、德國、意大利專場，這些來自全球的華人甚至非華人在《非誠勿擾》上尋找自己的另一半。三大婚戀網站都在註冊中可以選擇地區，包括港澳台和國外地區。首先要做的就是填寫基本背景，包括：身高、學歷、婚姻、月薪、職業。之後寫一篇不限字數的內心獨白，內容可以反映你的「三觀」 人生觀、價值觀和愛情觀。當然，如果你在婚戀網上列出完善的的個人情況，將有助於找到更匹配的對象，例如：個性展示、生活描述、愛情觀點、約會類型、婚姻期望、婚後生活和理想對象。婚戀網者使用者還可以列出理想伴侶的條件，包括：年齡範圍、學歷、地域或者高級搜索，符合條件者就會在網頁上出現。