中國股市讓歐洲的大品牌憂心忡忡，這是今天法國經濟專業報紙回聲報的一個標題。題目比較吸引人，仔細看內容，文章使用的是民調和銀行分析師的預測，並沒有產業界直接的反應。回聲報的這篇報道說，對在中國的歐洲商會中541家企業的問卷中， 43% 的企業答覆說，中國的經濟放緩是他們最擔心的問題。
回聲報還說，幾個星期以來，一些銀行的分析團隊對於中國很有限的危機和很困難的經濟着陸的影響作了評估。這對在區域內歐洲企業集團的銷售影響只有2 %。但是由於一些企業不公布相關數據，因此對銷售的影響上升到6-8 %。
回聲報表示，愛馬仕在亞洲的營收達到公司總收入的46 %，LVMH在亞洲的營收達到公司總收入的35 % 。
只是我們不能從回聲報的報道中看到愛馬仕和LVMH在中國的營收達到公司總收入的比例。畢竟亞洲市場還包括日本等等，因此用亞洲市場的數據不能有力說明中國市場與歐洲的大品牌的關係。缺乏企業提供的相關數據，僅僅引用民調和銀行分析師的預測，報道僅僅給了一個層面。
今年1月20日貝恩公司《2014年中國奢侈品市場研究》表示，2014年中國奢侈品市場首現負增長：奢侈品市場消費總額約為1,150億元人民幣，增長率為-1%。2015年在華奢侈品牌必須通過適應新市場條件和客戶期望加快自身發展步速。
在不斷變化的客戶需求動態、全新及新興奢侈品牌的湧入以及經濟增長放緩這三股力量的推動下，中國奢侈品市場正在經歷根本性轉變。
在對人口群體的共同行為進行觀察後，貝恩公司調查發現，消費者細分的邊界呈現模糊狀態；消費者偏好的品牌越來越多樣化，專屬、優質、高性價比以及無明顯商標等要素變得日益重要。貝恩公司對1,400名中國消費者展開的調查發現，他們變換奢侈品牌的可能性日益提高。70%的受訪者聲稱他們喜歡嘗試不同的品牌和風格，由此導致了更加明顯的品牌多元化，從需求及合意性方面為進取型品牌提供了更多與傳統大牌公平競爭的機會。該調查表明近45%的受訪者計畫未來3年購買更多的新興奢侈品牌。
貝恩公司的報告說，2014年奢侈品市場較2013年出現1%的下滑，市場規模降至約1,150億元，腕錶、男士服裝的下跌和箱包增速放緩是引發這一趨勢的主要原因。消費者的不斷發展成熟、越來越多地為自己選購奢侈品且更加關注於成衣等趨勢從根本上為奢侈品市場從設定了新的基準。
消費者偏好的品牌呈現多樣化，專屬性、優質、高性價比以及無需明顯品牌標識等要素變得日益重要。越來越多的消費者開始為自己選購奢侈品，並願意嘗試新的品牌和風格。在消費者心目中，新興品牌和輕奢品牌與大牌一樣令人青睞。
報告引用一位上海消費者說，如今的高檔商場內入駐了很多新品牌，我認為他們和那些擁有悠久歷史的著名品牌一樣，設計時尚、品質高端。我覺得比以前的選擇面更廣了。”
報告引用一位奢侈品牌高管說，我們觀察到相當一部分年輕品牌藉助專屬、時尚的定位實現了出色的表現。消費者將更多的品牌納入到購買計畫中。”
貝恩公司的報告的結論是，品牌亟待重塑定位。