隨着九月份的來臨，夏季暑期長假將正式結束。在經過了2009年的不景氣之後，2010年夏季，法國的旅遊業似乎擺脫了經濟危機的陰影，終於再顯生機。對此，法國旅遊國務秘書埃爾維-諾維利難免喜悅之情。諾維利在8月22日表示，今年夏季法國旅遊業取得的成績“非常令人滿意”。
與去年同期相比，今年到訪法國的遊客人數增加了四個百分點。這主要應歸功於大批重返法國的外國遊客。法國旅遊機構 PROTOURISME的調查數據顯示，外國遊客今年夏季為法國的旅遊業多帶來二十億歐元的收入。
根據法國旅遊機構 PROTOURISME的初步調查結果，7月份夏季長假開始後的最初七周內，入住各類酒店的外國遊客增長了12%。使得法國的旅遊業重新恢復到危機前的水平。法國旅遊機構 PROTOURISME的顧問蒂埃里-布里亞披露：抵擋和高檔酒店是本次最大的受益者。近年來，曾一度不再選擇法國為度假地的來自荷蘭、比利時、甚至英國的歐洲遊客，今年舊地重遊，他們特別以選擇野營度假村居多。
另外，巴黎和藍色海岸的高檔酒店入住率爆滿。來自國外的遊客享受了歐元貶值帶來的好處。消費最高的群體則以中國遊客為首，其次是俄羅斯及來自中東地區的遊客。據旅遊國務秘書披露，中國、俄羅斯和印度遊客的平均開支是法國遊客的10倍。
但是，專門從事旅遊、酒店、餐飲市場調查的MKG諮詢公司主席卻認為：對今夏法國旅遊業取得的好成績，應該採取較為謹慎的態度。儘管這是1993年以來的最好業績，但這些引人注目變化的基礎是2009年非常糟糕的數據，當時的旅遊業，特別是豪華旅遊業受到經濟衰退的重創。八月份的業績可能明顯不如七月，一是因為法國的惡劣氣候，再一個是隨着穆斯林齋月的啟動，大批阿拉伯遊客返回自己的國家。其實，面對旅遊業的良好業績，持謹慎態度的人士絕非孤立。
隨着本次經濟危機，法國旅遊業近年來不斷失去其市場份額。法國旅遊發展署曾在今年六月為法國旅遊業拉響了警鐘。多年來，法國盲目地為每年接待的到訪外國遊客總人數感到驕傲。去年，到訪法國的外國遊客為七千四百萬，儘管這一數字低於08年的八千萬，卻依然名列前茅。但是，並不廣為人所知的是，這一數字背後卻另有隱情：其中近14%的外國遊客只是途徑法國或轉機，他們只在法國逗留一夜，然後轉往其他歐洲國家。這些人在法國的短暫逗留期間，很少或根本不消費。其實，判斷旅遊業的根本標準，並不是遊客的人數，而是旅遊業的收入。最近十年來，法國旅遊業收入在不斷地走下坡路。
作為全球遊客到訪人數最多的國家，在旅遊收入方面，法國卻排在美國和西班牙之後，名列第三。去年，法國的旅遊業收入為三百六十億歐元，而西班牙則為三百九十億歐元，美國更高達六百九十億之多！
為了振興法國的旅遊業，法國旅遊發展署主席希望法國能在2020年重新找回昔日的輝煌：居於美國之後，卻能位在西班牙之先。這需要每年獲得3，5%的平均增長。儘管這一目標有些大膽，但絕不是不可能實現：十年間，西班牙旅遊業的增長速度為4%至6%！為了實現這一目標，法國旅遊發展署將目標鎖定在最有潛力的客源上：除了發達國家的青、老年遊客外，以中國為主的那些經濟上正在崛起的國家的中產階級是主要希望。為了吸引更多的外國遊客，法國需要改善接待和信息方面的條件，以及住宿和飲食。其實，美食遠非遊客最感興趣的旅遊內容。