在打擊毫無節制 地揮霍財富消費外國奢侈品的同時，2014年中國國家主席習近平訪問法國，今年6月底中國總理李克強訪問法國時都邀請了中國TTF 珠寶集團總裁吳峰華隨行，為TTF 珠寶集團在法國珠寶聖地巴黎旺多姆廣場開店前讓法國總統奧朗德在胸前別上TTF生產的金質羊年胸針做好了鋪墊。對北京來說，如何保護民族精品的內需市場， 培養一批象清朝督陶官唐英那樣的項目行家，催生民族精品的海外市場，讓精品業里煽動世情的神話受到海外消費者追捧，為中國吸引到源源不斷的國際資本和財 富，這實際上是一個一點都不不亞於發展民族足球業的挑戰。由於時間關係，上周我們播出了節目的前半部分，今天我們播齣節目的後半部分。
在富庶的當代社會，高級珠寶、鐘錶和時裝都是傾注了文化和社會附加值的工業精品。在行業的頂端， 因為材料和工藝的極度講究，人們把產品稱為奢侈品。因為服飾和首飾的產出遠遠超出了功能性穿戴的需要，因此這個產業強調產品里的文化份量，比方說設計並推 廣“潮流”。西方精品業通過各種宣傳工具向市場灌輸流行色，流行款，流行材料，流行工藝，流行圖騰。他們想辦法請政治家來代言潮流，讓流行符號和權力聯 姻，給精英一種高貴的身份標誌，給芸芸眾生一種流行可以讓鯉魚跳龍門的憧憬，讓在社會經濟地位相對低端的人群產生強烈的佔有慾，非要把能幫助他們夢想飛黃 騰達的流行買到手不可。精品業想辦法請在育齡期里最楚楚動人的男神女神來代言潮流，給人一種流行可以讓凡夫雄偉俗女香艷的自信，讓性暗示在營造成社會共識 的潮流符號里被迷信被分享。最終，精品業就是一個奇妙的，持續吸引財富、分流財富的美麗而強大的產業工具。這個行業的主人可以讓巨富年復一年、日復一日， 快樂而主動地拿出一部分財富買到與時俱進的方式和符號，向社會確認自己的成功和性感，讓殷實的家庭血拚購買力大面積地分享流行的神話，讓沒錢的人不斷透支 來向精品神話致敬。其實在西方精品業的金字塔的底座，也就是盈利最高的香水業，Yves Saint Laurent 的鴉片香水 Opium 和迪奧的Dior Addict 上癮這兩款香水的命名從一個側面清楚地闡述了傳統精品業盈利的路徑和理念。
當我們理解精品業在財富分流上的功能，我們也就理解為什麼北京在國內限制毫無節制地消費精品業里誇張的奢侈和在國外扶持中國民族精品業開拓國際市場。
在國內限制誇張的奢侈有歷史淵源。18世紀的清朝雍正年間廣東的象牙工藝細緻得登峰造極。工匠們將藥水浸泡過的象牙劈削成2毫米寬、平薄如竹篾的象 牙條，處理到絲線那麼柔韌，然後編織成帶有人字形紋路的象牙席。象牙席用料多，材料淘汰率超過百分之九十，編織工序艱巨，根據北京故宮博物院的研究檔案， 雍正皇帝曾下諭旨說，象牙席“開奢侈之端矣。著傳諭廣東督撫，若廣東工匠為此，則禁其勿得再制。若從海洋而來，從此摒棄勿買，則再造之風自然止息矣。”
康熙末年開始，清政府財政虧空嚴重， 主要原因是貪官中飽私囊。 雍正的治國措施中最著名的幾項包括整頓吏制，對官員實行吐故納新，也就是說，能上能下，抵制姑息養奸，貪庸不肖。身為佛教徒的雍正在政治上保持對官員的高 壓，既打貪，也治懶。雍正初年一年之內光是湖南65名州縣官里就有30多人被革職，個別省的官員被革除百分之九十。在這個背景下他以牙絲編織的傳統工藝失 傳為代價，拒絕使用最上乘的精品，抵制過份張揚的奢侈。換句話說，在國家經濟實力並不強大的時候，雍正帶頭阻止奢侈品的製造者分流稀釋國庫里的財富，他更 傾向於力促民生總體上的豐衣足食、避免財富在社會各階層的分配失衡，保持社會和政治的穩定。
在當代中國，經濟增長放緩，中國地方政府債務沉重，股市出現需要政府幹預以防失控的局面。習近平和李克強組成的團隊一上台就推出了“八項規定”和 “六項禁令”， 禁止共產黨政府官員繼續用公款系統性地消費奢侈品，高調打擊貪腐官員。不僅在政治工具上，在生活方式上，他們的有些做法和雍正皇帝頗有幾分對應。中南海拒 絕用昂貴和稀有的金絲楠木打造府上一間小茶室里的傢具，而是選用山東鄆城常見的價格比較實惠的榆木。那裡新建的西餐廳沒有用已經被市場捧到天價的藝術作品 來裝點，而是找來山東藝術學院畢業的初出茅廬的青年畫家徐璟用油畫肌理勾勒出蓮花圖，簡單、實在，又合乎這一屆中國領導人的講究。
在國內限制誇張的奢侈在一定程度上避免了財富過度分流到靠營造文化和社會附加值賺錢的精品業。中國的官員們不僅很難再用公款為精品業的增長作出貢 獻，連用自己的收入消費精品都會招來貪腐的懷疑。因此雖然精品繼續暗示能給消費者帶來成功和性感的形象，但是這個行業在中國吸引財富的能力開始下降。路易 威登的前首席執行官 Yves Carcelle 在去世前和法國國際廣播電台主持人安東尼的最後一次談話中說，杭州市在開發湖濱路歐洲街的時候，一位地方的共產黨黨委負責人曾告訴他，什麼時候當地人開始 用路易威登的包了，那就說明他們的素質提高了。聽到這話，Yves Carcelle 非常吃驚，他沒有想到中國地方上那麼幹練的政治家對他參與打造的精品神話信仰到連他本人都不敢想象的程度，Carcelle 說，這是他最大的驕傲。但是“八項規定”和“六項禁令”出台以後，法國開雲Kering集團里的利潤核心 Gucci 今年第一季度的業績下滑7,9 %。LVMH 集團今年第一季度葡萄酒和烈酒業務持續疲軟，時尚和皮具部門的業務減速，儘管有歐元貶值推動銷售，中國的反腐打奢仍然造成了這家世界最強大的奢侈品集團公 司的庫存壓力。根據睿意德中國商業地產研究中心的數據，Prada 在中國的店面從去年到今年第一季度關了16家，Armani關了5家，Chanel 只剩11家，是鼎盛時期的一半。 瑞士信貸銀行表示，他們目前不看好LVMH集團和巴寶莉(Burberry)等與中國聯繫密切的奢侈品類股。
與此同時，中國在海外卻開始做開拓民族精品業市場的準備。在簡政放權，鼓勵中國企業轉型升級的進程里，無論政府還是民間社團都在一點一點象播種象撒網一樣在歐洲培植耕耘中國精品的市場。
2014 年中國國家主席習近平訪問法國，今年6月底中國總理李克強訪問法國時都邀請了中國 TTF 珠寶集團總裁吳峰華隨行，為TTF 珠寶集團在法國珠寶聖地巴黎旺多姆廣場開店前讓法國總統奧朗德在胸前別上TTF 生產的金質羊年胸針做好了鋪墊。這次李克強也邀請了鞋商 Sheme 的創始人劉瓊英女士一起訪問法國。和TTF一樣，Sheme 也是在歐洲的精品業請來業務骨幹幫助研發產品里的工藝和文化情結，同時尋找把產品推向歐洲市場的途徑。中國副總理劉延東去美國展開高層文化對話時就帶上了 中國時裝師 Grace Chen 陳野槐。
繼2013年2月巴黎中國文化中心為北京服裝學院教師楚艷舉辦 “楚和聽香” 時裝發布會之後，中國駐法使館文化處今年六月開設 中華文化講堂，楚艷在那裡為法國人講解了用中國元素演繹佛教造像的漢唐時代的服飾，民國期間孫中山夫人宋慶齡與蔣介石夫人宋美齡的服飾，以及中國設計師團隊去年為 APEC 峰會與會領導人和夫人設計服裝的經歷。文化處的李少平參贊自 己當攝影師，把楚艷在文化處舉辦的小型服裝秀的圖片發表在中國文化部的官網上。今年4月底，巴黎中國文化中心為藝術家徐璟舉辦了“大美中國，禪意東方”的 個展，在展示徐璟畫作的同時，對徐璟的傢具設計、手繪茶墊設計、瓷器設計等所有可以和精品兼容的創作都作了相當有份量的推介。中心的主任殷福知道怎麼樣象 西方人營造精品故事那樣向觀眾解釋徐璟的創作為什麼值得崇尚。他在前言中說，徐璟的荷花柔軟靈動，感懷於現實，卻更有明確的靈魂指向。
在民間， Grace Chen、 Maryma 馬艷麗、NE•TIGER 張志峰、 Sheme、 Dan•丹、鼎天、HANART 瀚藝、黃勖、勞倫斯•許、秦旭等十位中國定製設計師和定製品牌在今年7月巴黎高級定製時裝周前夕於巴黎名店 Les Suites 舉辦了向中國定製致敬的主題展，雖然他們這先驅性的一步在社交網站 instragram 表現得像是同樣是在向名店致敬，但中國設計師們畢竟藉機初步接觸了法國市場，創造了雙贏。法新公司在巴黎創立了 China in Paris Showroom 沙龍， 為有一定經濟實力到歐洲試探市場的中國設計師請來買手和媒體。
中國政府在布局的同時也密切關注受到國家已經在資助、正在發揮作用的民間社團，今年4月25日，上海市政府和中國紡織工業聯合會簽約共建“國際時尚 之都”，從公司、研發、產業基地和品牌建設着手，打造系統的中國民族精品平台。在簽約的前一天，他們特別通知了主辦上海高級定製周的上海國際時尚聯合會的 秘書長殷姿女士出席，讓這位多年在定製業穿針引線的行業領袖見證具有更強大的吸引財富能力的民族精品業主體正在國家的平台搭建中安靜地形成。
在中國領導人支持中國民族精品業在海外市場的能見度的同時，在本土市場， 精品行業仍然象沒有出廠的飛機一樣在被工程師們研究的過程里接受考驗。一些已經開始與西方最大的精品集團爭奪本土市場的民族精品品牌在中國反奢的聲浪中也 多多少少與西方品牌一起承受到了業績上的衝擊。和TTF的規模不同，但在中國內需市場也打下一定基礎的中國民族精品的創業者還有白領 White Collar 的苗鴻冰、時裝師羅崢、Grace Chen 陳野槐、馬可、郭培和趙卉洲等。他們向西方市場拓展的前提是在打奢和經濟增長下滑中的本土市場上避免出現象西方進駐中國的大品牌那樣受到挫折，業績增長必 須依然紮實，創造足夠的資本 。
在扶持民族精品業的方法上北京也在摸索。當代中國非常需要出現一批象清朝督陶官唐英那樣既懂藝術又懂管理，可以催生極品的項目負責人。APEC 服裝設計的案例讓我們看到，思想家型的召集人為設計師提供設計前的話語和詞彙來定調，設計師用材料和造型圖解，之後召集人用另外一套設計後的話語和詞彙詮 釋論證先前定調的思路和理念，因此最後呈現的服裝用話語講比用眼睛看還要精彩。但是如果要真正進入國際市場，打動心甘情願讓財富通過精品轉移到產業的西方 消費者，恐怕需要用眼睛看比用嘴巴講更精彩的服飾。
那一天，設計師馬艷麗在我的訪談節目中說，她已經成功地讓足球明星貝克漢姆穿上了她做的訂製服。我對她說，明星的號召力是一方面，政治領袖也有號召 力。馬艷麗說，在更有盈利的成衣領域，她想象了有一點小裝飾的好看的白襯衫。她在微博上秀出了習近平6月30日會見一批中國優秀縣委書記的圖片，在現場每 個人都穿了一件雪白的白襯衫。我問馬艷麗，那襯衫是你做的嗎 ？ 她選擇不回答這個問題。
包括法國前總統薩科齊的夫人卡拉布魯尼在內的政要夫人長期以來不僅公開穿戴而且還大力宣揚法國時尚和珠寶，力挺法國精品在世界各地擴大市場。陳野槐說中國也很快會有這一天的，她知道一定會是這樣的。
北京在打擊毫無節制地揮霍財富消費外國奢侈品的同時，如何保護民族精品的內需市場，培養一批象清朝督陶官唐英那樣的項目行家，催生民族精品的海外市 場，讓精品業里煽動世情的神話受到海外消費者追捧，為中國吸引到源源不斷的國際資本和財富，這實際上是一個一點都不不亞於發展民族足球業的挑戰。
法國國際廣播電台將陸續播出主持人安東尼對中國設計師楚艷，Grace Chen 陳野槐，馬艷麗，上海國際時尚聯合會的秘書長殷姿，鞋商 Sheme 的代表陳卓和中國駐法國大使館文化參贊李少平的專訪。