日本東京電力福島第一核電站處理水於8月24開始排入太平洋,在核處理水排海之前，中國海關總署7月7日宣布，繼續禁止進口日本福島等十個縣（都）食品，並對來自日本其他地區的食品特別是水產品嚴格實施100%查驗，造成日本進口海產品在中國海關大量積壓，核處理水排海後，中國海關總署在8月24日當天宣布，全面暫停進口日本水產品。中國是日本海產品最大的出口目的地，中國的禁運對日本的水產業造成了重大打擊，面對這種情況，日本官民開展了“吃福島魚，支援福島”的熱潮，以彌補中國對日本水產品禁運造成的損失。
岸田文雄首相等8月30日在首相官邸舉行了午餐會，與財務相鈴木俊一、經濟產業相西村康稔、兒童政策擔當相小倉將信一起圍坐在餐桌前，一同品嘗了在福島縣近海捕獲的比目魚等生魚片，日本政府還將之一情景做成視頻，岸田首相在視屏中呼籲大家消費三陸常磐的海鮮等，他說：我們目前正在開展一項支持三陸常磐產品的活動。 您可以通過車站便當和網上購物品嘗時鮮。 請支持包括三陸常磐在內的安全又美味的日本海鮮。
這裡的三陸是指橫跨青森縣、岩手縣、宮城縣的三陸海岸和內陸的北上山地的地區名稱。
常磐是古代的“常磐國”所在的地區（茨城縣大部分地區）和磐城國（福島縣濱通、中通南部）的總稱。 該地區與三陸一起構成了日本的東海岸。
與岸田首相一起出席午餐會的經濟產業大臣西村康稔還在X（前推特）發帖說，8月30日的菜單包括福島縣磐城市的比目魚生魚片、福島縣相馬市的鱸魚和章魚。 西村8月29日還曬出一張吃福島縣鹽烤鱸魚的照片，30日則再次強調“我會繼續吃福島食材，支持他們”。
公益財團法人日本國家基本問題研究所9月6日在《產經新聞》、《日本經濟新聞》，9月7日在《讀賣新聞》發表題為《吃日本的魚，戰勝中國》的意見廣告，意見廣告中寫道：“讓我們吃美味的日本海鮮，戰勝中國的橫暴。
為應對東京電力福島第一核電站處理水排入海洋，中國政府全面禁止進口日本水產品，說是‘為了保護中國消費者免受福島核污染水之害’，這是沒有任何科學依據的可怕的說法。 儘管如此，中國仍繼續派遣大量漁船船隊進入日本周邊海域捕魚。 我們日本人不會屈服於這種荒謬的做法。
日本每年對中國和香港的水產品出口額約為1600億日元。 如果我們每人比平常多吃1000日元多一點的來自福島和日本其他地區的魚類和貝類，日本約1.2億人口就可以彌補這1600億日元的直接損失。
安全又美味。 多吃，增加營養，帶着燦爛的笑容，戰勝中國。讓我們從今天就開始吧。”
而日本各地則紛紛舉辦出售以福島為中心的大集市，開展“吃福島魚，支援福島”的運動。在長野縣松本市，從9月份開始舉辦“美食與支援！福島博覽會”活動。
在松本市井上的地下一層的海鮮區，出售在福島縣捕撈的天然比目魚生魚片和海藻等，以此來應對核處理水排海後中國完全暫停日本海鮮進口的負面影響，以支援福島漁民。
銷售福島縣特產、促進旅遊業的福島農場直銷市場9月6日到10日在東京台東區JR上野站中央檢票口前開幕。 這裡設立了集來自福島縣濱通等加工的海鮮產品之大全的“常磐大漁市”展位，在大漁市的展位上，陳列着由福島縣磐城市和相馬市的海鮮加工商生產的油炸比目魚、速干魷魚和其他冷凍產品以及炖海生菜等。 該活動是為了支持福島的漁業而舉辦的，前來購買福島海產品的顧客熙熙攘攘，來自福島當地的銷售人員對超出預期的銷售額感到吃驚。
日本有一種捐款方式叫“故鄉納稅”，就是生活在故鄉以外的地方的人向故鄉和所要支援的地方政府捐款，這種捐款方式可以得到稅制上的優惠，還可以得到接受捐款的地方贈送的當地的特產。
據日本ANN電視台9月8日報道，在福島縣磐城市，以“故鄉納稅”捐款的申請數量急劇增加，“常磐特產”等回禮也大受歡迎。
決定處理水排海之前，每天的捐款人約為40人次，但決定發布後，已超過380人次，增加了約10倍。 此外，捐款金額也從平均每天90萬日元左右增加到630萬日元以上，增加了約7倍。
目前，這種活動在日本越來越火，日本人在以極大的熱情，支援福島，對抗中國。